“抖音心动聚会日”收获总支付GMV 1.4亿

11月14日消息，抖音生活服务洞察到用户和商家的共同需求，围绕“聚餐”消费场景，打造“抖音心动聚会日”IP，旨在为通过引导商家围绕“聚会”场景开展经营，以周维度完成标准经营动作，形成场景化经营阵地，助力商家获得更大收益，为用户提供实惠的聚会心动之选。

9、10月，“抖音心动聚会日”活动在多地展开。IP活动以周纬度，以“周四周五直播促销”为核心模式，覆盖355家餐饮商户，通过2883场直播，5400多个聚会特色团品，收获总支付GMV1.4亿，商家账号沉淀新用户数17万，超百个商家连续多周常态化直播，获得线上经营能力成长。全国各地出现了不同的经营标杆商户。

其中，酒拾烤肉首次参与“抖音心动聚会日”IP，品牌抓住契机打造首次全国官方直播，同时为广州区域头部达人@犀利广州 打造区域专属个性化货盘，官方自播和区域达播矩阵结合，结合年轻人聚会场景，铺设大量短视频，为品牌获取了声量爆发，线上经营成果取得了显著成效，累计取得支付GMV 200万+。

九田家黑牛烤肉料理是国内连锁烤肉餐饮品牌，连续参加两期“抖音心动聚会日”IP，日常坚持周一、周四开播，经过两周资源撬动+直播间运营，品牌直播GMV日益提升，参与活动的积极性同时被调动。之后品牌持续线上+线下玩法相结合，达成直播GMV单月破200万。

平台上线官方话题#抖音心动聚会日，联动丰富的达人和商家资源，围绕聚会主题和聚会团品，打造优质探店短视频种草内容。活动期间，投稿短视频超3.6万个，累计视频观看2.8亿，更多用户了解到“抖音心动聚会日”活动中层出不穷的聚会相关的好团品。

“抖音心动聚会日”IP引导商家+达人集中在周四到周五做聚会主题直播。直播中主播直接展示特色菜品，边吃边播，沉浸感强，用户能够体会到身临其境的感觉，所见即所得，有效地建立用户的信任，促进下单转化。

针对秋冬聚会场景推出平台专属团品，给用户专属的应季福利。例如，东北地区结合“抖音心动聚会日”主题，联合生活服务商家围绕热点#东北人的聚会仪式感 推出主题团品。

此外，各区参与活动的商家门店在电子屏、台卡、易拉宝等处均露出上抖音搜索“周五聚会日”即可领取优惠券的信息，用户上抖音搜索关键词，即可领取限量发放的满300-50、满150-10、满80-5的聚会优惠券，进一步促进消费。