回归带货榜第一，罗永浩为什么不过气

“铁打的平台，流水的网红”，这句话放在罗永浩身上变得不再适用。

此前，罗永浩回应过气网红评价时曾经表示，“虽然和所有网红一样，我最终一定会过气，但我确实没怎么考虑或担心过这类问题，毕竟我是中国第一代网红里，硕果仅存的，唯一一个红了十八年，红到今天势头有增无减。”

实际上，不止十八年，直至现在罗永浩依然保持着极高的热度。

哪怕他有过一段时间的“退网”经历，不但没有磨灭大众对其的记忆，反而因为先退网又复出而增添了一些话题度。

6月12日，罗永浩深夜发布了一条微博，表示自己明天就正式退出微博和所有的社交平台，宣布退网。没想到，四个月后，罗永浩又现身淘宝直播间。

考虑到淘宝和抖音的用户画像存在一定的不同，业内对罗永浩在淘宝的带货能力持怀疑态度。消失100多天后，消费者还会为罗永浩买账吗？

事实证明，老罗还是老罗。数据显示，天猫双11期间淘宝直播产生了62个成交额亿元以上的直播间。

其中，罗永浩在新主播中排名第一，一个新的主打男性消费品的头部主播诞生于淘宝。

双11期间，罗永浩的营销价值发挥到了极致。直播间以外，罗永浩同样很活跃。

据不完全统计，这段时间罗永浩分别与美团、网易严选、飞书等7家企业和品牌建立了合作关系。

一时之间，罗永浩再次多了“美团外卖特约骑手”、“网易严选品牌代言人”等身份。此外，其拍摄的广告短片多次或因为情怀、或因为笑点而出圈。

频繁接电商代言、回归直播间、广告破圈，可以说罗永浩又成为了行业的话题中心。一边维持着在直播间的热度，一边为自己的AR科技事业筹备启动资金，罗永浩身上从来都不缺少关注度。

罗永浩暂别交个朋友期间，其昔日战友俞敏洪一手打造的东方甄选直播间忽然走红抖音。

当时，不少人猜测内容带货将会成为直播电商的主流。对此，罗永浩表达了不同的看法。

“现在我们直播界刮起了一股歪风，有一些投资人和分析师说，这个做直播还是要讲内容，我认为不对，还是要讲产品。”

因为被大家认为这是在调侃新东方，罗永浩的这番言论迅速登上微博热搜。

他曾经直言，“罗永浩调侃东方甄选会上热搜”，而“罗永浩致敬东方甄选”就不会上热搜，这说明罗永浩深谙流量的传播密码。

这一点还体现在罗永浩为钟薛高站台上，直称支持精品国货，钟薛高的品质吊打哈根达斯。本来“雪糕刺客”的话题就引发了广泛关注，罗永浩的发言再次把自己送上了热搜榜。

舆论的热度还没有完全消退，这两件事发生不久后，罗永浩便官宣了自己的新创业公司“细红线（翻译名）”。

毫无疑问，细红线的亮相得到了更多人的围观。

热度从未中断过，罗永浩成功地把“罗永浩”打造成了一个顶流IP。

产品经理的最高境界，是把自己也营销成一个产品。把自己活成了金字招牌的罗永浩，凭借的便是个人品牌资产。

日前，有媒体报道，罗永浩的AR创业公司完成了4亿元的天使轮投资，由美团龙珠领投，经纬创投、蓝驰创投等九家机构跟投，估值为10至15亿元。

（左为罗永浩，右为美团王兴）

据悉，罗永浩这个人，是资本市场愿意给出10亿元估值的重要原因。

罗永浩自己本身就是一门值得做的生意。比起创业者、企业家的名头，罗永浩的本质更像一个营销大师。

从2005年开始，罗永浩就和凤姐等一起跻身于百度十大网红之一。因此，罗永浩自称硕果仅存的初代网红，有一定的根据。

此后，罗永浩去新东方当英语老师、创办网站、创办锤子手机、直播等等，话题不断。

有人这样评价罗永浩，说他永远在追逐风口，什么火做什么。

的确，博客、英语培训、手机和社交软件等风口下都可以看到罗永浩的身影，但都输得惨烈。

命运太过喜怒无常，罗永浩没能成为“风口上的猪”，反而把发现风口、发现热度的能力特质展现得淋漓尽致。

通过梳理罗永浩的经历，发现其长红的秘诀无非是两点。除了对流量的掌控力和敏感度，就是他不崩塌的人设。

在人设维持方面，罗永浩奉行“人无信而不立”。

其实，罗永浩说过很多大话，也有过翻车的经历，包括做电商直播时也被官方点过名。欠债被限制高消费的经历放在其他人身上，更是早就被钉在耻辱柱上了。

但是，罗永浩却能一次又一次翻身，凭借的就是他直播还债，上演连环“真还传”的信誉。

创业屡次失败，失败了还不跑路的形象构成了“罗永浩”IP的基本盘。

（图源：时趣研究院）

在掌握大众心理方面，罗永浩的洞察力更加精准。

例如，宣布退网的举动，好像和他要创业没有必然的联系。但是公布以后，却为罗永浩的新事业吸引了很多的关注度。

“等锤子做好了，将来必会收购走向衰落的苹果公司，并复兴它，这是我余生义不容辞的责任。” 

同样的手法，罗永浩在做锤子手机时也用过。多次碰瓷苹果公司，不论结果如何，罗永浩为锤子造势的目的已经达到了。

（罗永浩砸西门子冰箱）

从最开始的“西门子冰箱门”事件，到现在的退网再复出，罗永浩的一举一动都会被网络迅速放大发酵。“罗永浩”也已经成为难得的现象级个人品牌。

“罗永浩”品牌价值的一次成功体现是在交个朋友。

从2020年4月首播到现在，交个朋友从三五个人成长为拥有一千多名员工的成熟公司。

短时间内，交个朋友跻身抖音平台头部MCN，离不开罗永浩的贡献。

失去罗永浩后，交个朋友无法避免面临流量下滑的窘境。和东方甄选的火热形成鲜明的对比，交个朋友走上了下坡路。

一边加速资本化，一边开始多渠道布局，交个朋友做出了很多努力。

罗永浩在淘宝复出开播，有一部分原因就是为了交个朋友开路。

淘宝直播间中，罗永浩背后交个朋友的字样特别明显。很明显，罗永浩是代表交个朋友来的。

对此，交个朋友曾经明确表示：“持续寻找增长机会，和罗永浩老师在淘宝开启直播是出于自身业务发展的考虑。”这个回应变相证明了罗永浩确实是为交个朋友蹚路。

罗永浩未来将会在淘宝直播和抖音两个平台轮转直播，但交个朋友需要更多足够优秀的主播。

不止是交个朋友，无法培养出独当一面的新鲜血液成为行业共同的困境。

所幸，交个朋友的新征程依然可以沿着罗永浩走过的路前行。也许有一天，淘宝“罗永浩”的账号，就和其曾经的抖音账号、微博账号等一样，更名为“交个朋友”。