美团：今年1至10月无糖可口可乐销量同比增速达132%

11月16日消息，美团数据显示，今年1至10月，可口可乐产品在外卖平台的销量同比增长28%，保持稳定增长，北上广深的消费者购买力度最大。其中，无糖可口可乐的外卖销量同比增速高达132%，远高于平台可口可乐产品的平均增速。

凯度咨询此前发布的中国消费市场洞察报告指出，即时零售为中国快消品带来了16%的纯增量增长，展现强大的赛道驱动力。同时，65%的快消品类在O2O上的增长幅度大于该品类在全渠道的增长幅度。

根据艾媒咨询数据，无糖可口可乐、无糖元气森林饮品是网民主要消费过的无糖饮料品类，分别占比61.5%和59.1%。美团数据显示，主打无糖的新茶饮品牌元气森林，其外卖销量同比增速达88%。

从订单下单时间来看，即时零售更贴合年轻一代的生活习惯和消费方式。例如，实体门店难以覆盖的夜间生意，即时零售能有效支持这部分增量。美团数据显示，今年1至10月，可口可乐的外卖订单中，晚上20点至半夜3点的订单占比达到29%，而无糖可口可乐的夜间订单占比更是达到了四成。

此外，近年来，年轻群体的外卖消费需求也逐渐从餐食拓展到日用品、美妆数码等领域，为相关领域的品牌商带来增量订单。

据美团外卖介绍，今年参与11.11的数码3C门店数量，同比去年增长2倍。10月30日至11月1号，美团数码3C品类外卖订单销售额同比去年增长13倍，其中手机品类销量增长13倍、电脑品类销量增长73倍。

据了解，依托于“本地门店+即时配送”的模式，美团外卖在今年11.11期间，还在服务体验上联合线下商家进行了升级。例如，养宠用户在美团外卖购买宠物主粮、零食等商品，在一些门店内还能下单到店服务或者服务抵扣券。所有在美团外卖宠物店内下单服务的用户，都可以领取无门槛服务优惠券一张，洗美/体检/寄养等到店服务通用。