Shein在巴西圣保罗开设首家快闪实体店

11月17日消息，Shein于11月12日至16日以快闪的形式在巴西开设当地第一家线下实体店，该商店位于圣保罗的VilaOlímpia购物中心一楼，面积为265平方米，约有11,000件商品，包括服装和配饰。该商店计划售出至少90%的总库存。

所有访客都将享有15%的折扣。店内展示的最便宜的产品是一件白色短款上衣（短款T恤），售价21.90雷亚尔。最贵的是一件黑色闪光短裙，售价166.90雷亚尔。

由于Shein在巴西的火热，Shein实体店开业当天就吸引了7000人前来参观购物，许多人排队四小时才能进入，这也导致了现场秩序混乱。

为限制人流量，该店决定在11月13日发放500个名额，允许40人为一组进入，并在店内停留20分钟，顾客最多可带四件衣服进入试衣间。11月14日和16日安排有800个名额，11月15日有500个名额。上述名额规定在特殊时间方可入店，据Shein统计，该店全天约为1000名顾客提供服务。

据悉，Shein还宣布将于今年12月在巴西的贝洛奥里藏特开设快闪店，但具体日期和时间尚未确定。Shein的巴西总经理Felipe Feistler表示，快闪店模式是公司的重要推广手段，它提供了独特的体验，拉近了品牌与客户的距离并吸引了新的消费者。‍

值得一提的是，《晚点LatePost》获悉，中国最大跨境快时尚平台SHEIN正在巴西试点平台模式，商家直接在SHEIN上开店，自行负责运营、物流，就像淘宝一样。此前SHEIN自行设计、采购商品。据透露，试点的决定在2021年做出，于今年3月正式启动。

去年起，SHEIN就有平台化的招商尝试，主要集中在OBM（Original Brand Manufacturer）模式，主要面向中国国内和海外本地的品牌供应商，由商家自主开发生产，要求合作对象拥有开发设计能力、自有供应链、自主运营能力和明确的品牌调性。

今年SHEIN在巴西推行店铺模式后，商品图的角落会显示店铺名称，商品详情页面右下方可以查看店铺名，类似淘宝商家的商品图页面。一位跨境电商从业者表示，目前SHEIN在全球市场，第三方平台收入的模式更偏OBM模式，但该模式下品牌供应商仅供货，物流和运营还是由平台来负责。一位巴西当地物流服务商透露，SHEIN巴西本对本（本地商家发货模式）业务每日约有4万-5万单。