抖音生活服务联合餐饮商家推出上新活动 多品牌GMV破百万

11月23日消息，为让更多品牌商家高效上新，在“抖音心动上新季”IP加持下，抖音生活服务结合秋食场景，联合华南特色商家快乐番薯、桂小厨、探鱼、醉得意，举行“秋日快乐贩售机”上新活动，联动商家推出抖音平台秋日快乐系列新品，通过特色组品、短视频内容种草、直播场景打造及全域营销的模式，实现新品销量的增长。

（图源 抖音生活服务商业观察公众号，下同）

抖音数据显示，活动中，广西菜品牌桂小厨洞察用户喜好特点，推出抖音平台定制新品“螺蛳大肉筒骨煲”，通过短视频迅速出圈；商家POI及直播间紧贴新品，设置新品单品+新品双人餐（新品+招牌品组合）+新品多人餐多样用餐场景组合，上新14天，GMV突破140万，新品总GMV达110.35万，占比高达79%，带来正餐品牌上新模式下的新增量。

同时，平台为商家引入更多流量，并以“短视频+直播+全域营销”模式，在深入种草中实现流量转化。桂小厨#盘点广西菜 抖音话题持续发酵，曝光量超1000万，吸引数十位高粉达人助阵，平台还推出了外国人/全国各地人螺蛳嗦骨系列玩法挑战，超300名带货达人热度引爆，引发打卡热潮。

另外，地方家常菜品牌醉得意，通过IP联动玩法全面激活私域，打造锅气“暖”秋上新主题专场直播，联动市井福建等多位生活服务直播达人多点售卖，上新14天，GMV突破132万。其中新品销售占比达40%，搜索带来的GMV贡献占比高达60%。

同时，此次活动放大新品特色，通过短视频、直播的传播矩阵，发起趣味挑战，进一步吸引精准用户关注商家新品，实现线下流量转化。活动中，快乐番薯推出了超长杯DIY奶茶，开售后线上发起#DIY奶茶的快乐挑战 话题，吸引超2000名带货达人参与，引爆新品订单；同步开启上新专场直播，实现直播版块百万GMV的新突破。直播期间，抖音生活服务还给予商家达播空间，动销达播157场，持续探索有效达播模式，找到新品生意新增量。通过本次上新季，快乐番薯DIY奶茶超长杯成为商家继吨吨桶之后第二大爆品。

此外，抖音生活服务还与商家打造特色节点主题式直播玩法，进而深入触达消费者心智。活动期间，探鱼上新了万圣节主题套餐，同时联合门店品牌营销活动，打造哈利波特万圣主题的直播间场景，直播GMV达百万，突破品牌直播峰值，活动话题#探鱼黑化？别桃！ 曝光量近百万，为商家实现品效合一的营销效果。