囤健康”成刚需 瑞慈体检双11销量破亿

在疫情防控常态化、全民健康意识不断提升的当下 ，民众“囤健康”的意愿强烈，体检套餐已成为网购用户购物车里的必备。据悉，今年“双11”电商大促之际，健康消费需求依然强劲，瑞慈体检双11期间创下全网销售额破亿的佳绩。

随着大众健康意识的提升，很多年轻消费者对于“医疗保健”的概念不仅从 “只为治病”升级到了“预防为主”，还进一步提升到了“改善状态”。观念的变化，一步一步促进着健康消费的同步升级。

从数据上看，年轻人在“健康”上激发的购买欲正转化为实打实的商品销量。据10月24日天猫健康双11预售数据，开场4小时，瑞慈体检、可复美、彩虹医生、小仙炖、安视优、燕之屋、橄榄枝健康、swisse、益节成为暂列前十的热销品牌，其中不止一家品牌预售金额破亿。京东在10月24日晚开启双11预售的同时，发布了11.11消费趋势报告，回顾过去5年的消费趋势变化。报告显示，2017-2021年，作为生活服务消费重要品类的健康服务消费金额增加了7倍。

随着这股年轻人“防未病”健康理念的发展，相关健康消费品厂商、垂直类服务供应商以及综合型电商平台纷纷基于自身优势出招，都想率先抢占这块大市场。但医疗保健行业的根本在于服务，从相关消费者的购买反馈来看，仍是以“品质”、“价格”谈胜负。瑞慈体检电商负责人表示，“不同于其他商家五花八门的营销形式，瑞慈不玩套路，而是将实实在在的优惠给到消费者。正如我们追求务实的产品和服务，始终以临床诊治标准为衡量，秉承瑞慈医疗集团的医疗基因。”

今年双11期间，瑞慈电商团队结合往年体检消费者满意度高的套餐进行升级，推出了各年龄段可用的瑞慈安心佳选体检套餐以及瑞慈中老年臻选套餐。同时与全网多家TOP级直播间深度合作，合计售出体检套餐数超10万件，成为电商平台在健康服务类目的爆款，广受年轻消费者的喜爱和认可。

值得注意的是，与盲目扩张的策略不同，瑞慈体检一直坚持直营战略，保证服务品质统一的前提下注重线上线下的运营效率，实现内生式增长。此次双11期间，门店平均产出领先于同行73%。截至目前，瑞慈体检在全国30个一、二线城市已开设近70家体检中心，全部自建自营，并且都配有低剂量螺旋CT，保证医疗级品质。在仍然受到疫情影响的现阶段，瑞慈体检全年到检人次已近400万，实现了新突破。