世界杯“足球消费”升温 抖音电商一周内球衣销量同比增长超5倍

11月25日消息，抖音电商近日公布数据显示，世界杯期间，该平台球衣、加油小喇叭、桌上足球机、足球等商品销量暴涨。其中，11月17日至23日，抖音电商里的球衣销售量同比增长了513%，加油道具小喇叭和桌上足球机的销量同比分别增长了298%和197%。

抖音集团是2022年卡塔尔世界杯持权转播商、中央广播电视总台直播战略合作伙伴，在11月20日世界杯开幕当晚，与球赛相关的直播内容带动卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商的销量增长。

（图截自抖音电商下同）

据统计，11月17日至23日，抖音电商里的卡塔尔世界杯吉祥物拉伊卜周边商品销量近7万件，环比增速超2000%，拉伊卜与足球合影的3D手办等商品也受到消费者喜爱。球服、抱枕、水杯等世界杯周边商品在抖音电商销量环比暴增近600%。

此外，蒙牛、阿迪达斯、可口可乐、百威、vivo等品牌是本届世界杯赞助商，这些品牌也通过抖音电商直播带货销售产品。据统计，世界杯开赛前后，抖音电商核心授权官方商家销量环比增长近100%。

目前，抖音电商已上线“抖音燃情好物季”主题活动，以供消费者购买世界杯相关商品。

（抖音电商内百威旗舰店）

除抖音电商外，多个平台也监测到世界杯相关商品热度上升。京东数据显示，世界杯氛围相关装饰品近一周销售额环比增长超200%，玻璃杯、酒具品类热卖，近一周销售额环比增长超50%。世界杯开赛11月21日至22日两天期间，京东超市啤酒成交额同比增长78%。

美团数据显示，世界杯开幕期间，世界杯口罩、球星卡、吉祥物挂件、世界杯徽章等主题商品外卖热销，串旗彩旗、充气足球、助威围巾、球迷喇叭等观赛氛围感商品销量有所增长。

其中，黑白足球气球、32强装饰旗环比上涨达2950%，官方球星卡环比上涨933%，世界杯主题的纹身贴纸环比上涨440%，世界杯吊旗环比上涨3250%。

（图截自京东APP）