淘宝灰度测试“淘宝热趋”功能

11月28日消息，据天下网商报道，淘宝搜索栏近日上线“淘宝热趋”排名。报道称，淘宝热趋是一款消费热点产品。一方面由内容团队随时捕捉热点、分析精筛内容，另一面则参考了平台上的消费趋势洞察。

相比于淘宝热搜以往纯词条的方式，淘宝热趋词条以图片、视频、商品店铺信息流等方式组合呈现。据悉，这个功能目前仍在小范围灰测中。

据了解，淘宝热趋由原先淘宝热搜更新而来，无论是在热点更新速度还是内容展现方式上都有跨越。譬如，在世界杯相关趋势页面，不仅有相关球队百科介绍，也提供了赛事同款、球迷周边等商品，消费者在其中还能参与互动赢红包的活动；在“露营野餐推车”这一热点趋势词条中，则有更细致的产品功能分类，譬如带桌板、加高款等；在“智能床头柜”词条下面，则包含不少场景化的短视频。

据淘宝热趋产品相关负责人介绍，不同的内容展现形式，基于用户需求出发，从决策阶段、话题特性和商品颗粒度而定，可以帮助消费者更高效决策。

值得关注的是，这个新内容场域首次对商家放开，商家可以与平台参与共同挖掘、孵化或创造热点，实现生意增长。淘宝同时鼓励商家一起在站内外加热种草，并对热度值持续爬升的趋势提供流量等资源扶持。

此前，淘宝热搜由运营团队采集完成，如今增加了品牌大事件、圈层大事件等热点类型，给了商家参与运营的可能。具体而言，商家除了可以在站内外种草相关趋势词条，站内精准承接外，还能在首页猜你喜欢、猜你想搜、热趋榜单、趋势风向标、大促会场等多触点露出，吸引用户进一步探索。

对商家而言，经精筛后更全面的热趋可以保证最大限度的曝光。而基于不同热趋话题的展现形式，也给了商家以场景式内容获客的方式，或是通过更精细的商品展现让消费者离成交更近一步。