京东国际黑五销量爆发，成交额增长超100%

一年一度的黑五购物节落下帷幕。

近日，京东国际发布了黑五战报，数据显示，凭借着优质进口好物以及低至3折、满300减40的大额优惠，11月24日晚8点至11月27日，近800个海外品牌成交额同比增长超过100%，近140个跨境进口类目成交额同比增长超过100%。

在黑五期间，京东国际免税业务成交额同比增长185%，国家馆新品同比增加311%，官网同购成交额同比增长100%，MYTHERESA成交额环比增长超2倍。

此外，跨境时尚品类成交额同比增长115%，奢侈品成交额同比增长357%。而在美妆方面，资生堂、WHOO后、CPB成为消费者最喜爱品牌的前三名。

消费者对进口3C数码家电的需求同样旺盛。黑五期间，京东国际电脑整机品类成交额同比增长594%，摄影摄像品类成交金额同比增长67%，任天堂、苹果、索尼成为TOP3品牌。其中，任天堂日版、苹果AirPods Pro（第二代）、索尼PS5日版光驱版成为3C品类单品榜前三名。

同时，随着年轻一代升级为父母，逐渐成为消费主力军的他们对母婴产品在品质上有着更高的追求，更愿意寻找优质进口的母婴产品。京东国际黑五期间，跨境母婴品类增长迅速，其中a2成交额同比增长230%，纽康特成交额同比增长239%。

不难看出，消费者对进口商品的需求与日俱增，京东国际黑五期间的多个品类都呈现出上涨趋势，甚至迎来了销量的爆发。

值得注意的是，虽然黑五战报成绩亮眼，但京东国际的业务却在最近频频遭遇质疑。

过去几年，京东重金投入组建出海团队，向海外进发，2015年正式上线的JD.ID很快崭露头角，在获得印尼互联网公司Go-Jek入股之后，估值一度超10亿美元。

但随着投入的越来越高，却难以见到回报的京东国际开始显露颓势，前不久，有消息爆出京东国际将会裁撤东南亚业务线，尽管随后京东方面称消息不实，但仍有知情人士透露称，基本整个东南亚业务都会裁撤，主要在印尼和泰国。这或许意味着，京东多年来费尽心血布局的国际业务，在出海上碰到了一块难以绕开的礁石。

实际上，由于整体盈利能力低，多年来京东在东南亚都秉持着烧钱投入换市场的风格，但收效甚微，尽管它在物流等基础设施建设方面足够完善，但其他平台也在加紧扩张步伐，因此京东在平台流量方面显得不温不火，数据显示，JD.ID在印尼电商网站排名中仅位列第13，总访问量为230万，相比之下，排名第一的Shopee访问量为1.79亿。

总体来说，持续高投入收效不佳，而竞争的激烈又使得京东国际在海外遭遇挫败，不过，黑五战报中的强劲数字或许也表明京东国际主体业务受到的影响有限，相信在未来的调整之后，京东还会重新整装出发。