海信抖音电商超级品牌日战报：活动吸引超8万平台用户参与

12月8日消息，作为连续两届世界杯的合作伙伴，海信本次联合抖音电商，打造“海信抖音电商超级品牌日”，围绕内容场景和货架场景，为老牌电商营销如何达成“品、效、销”三者的同时爆发，给出了一份立体的答案。

本次海信抖音电商超级品牌日的活动主题为“打开世界杯快乐瞬间”，品牌通过发起基于产品套组的互动道具活动，为用户提供新颖的看球体验，在轻松玩转世界杯的同时有效沉淀“海信冠军套组”的品牌产品印象。

站内通过发起全民挑战赛 #海信客厅足球挑战赛，揭开活动序幕。用户通过参与挑战赛互动，如同身临其境来到世界杯赛场，通过击球获取得分，带话题发布视频参与即可获得现金激励。截至发稿，活动共吸引了超过80000平台用户的参与，累计点赞量达300w。

图源：抖音电商营销观察，下同

此外，与达人联合打造话题#这届世界杯的打开方式太上头，多位站内达人拍摄以“上头”为主题的世界杯故事，剧情都在预先搭建的“用海信观看世界杯”的场景下发生，从而露出与产品的长时互动，达成种草目的，热血、诙谐与治愈的情节在站内获得了超过75万点赞。结合主办方的贴纸挑战赛，趣味玩法带动全民足球热潮，#海信客厅足球挑战赛#曝光2.4亿，#海信蒸烫洗衣机V力全开#曝光8200万。

过程中，挑战赛玩法的出发点都是去“懂”用户，以用户在世界杯期间的真实场景和经历引发共鸣，从而让“用海信看世界杯热点更上头”的产品心智成功在全站传播。

为了提升话题度和口碑，海信邀请明星苏醒作为“海信球迷领航官”做客直播间，凭借其深入人心的阿根廷球迷人设，提高足球爱好者的参与热情。

11月26日直播当天，苏醒在海信官方直播间，与0713兄弟团连麦互动；结合22日阿根廷爆冷输球的实时赛事结果，为苏醒定制直播间互动玩法，达成营销热点的精准预判，话题#苏醒为梅西紧张到去冰箱冷静#登上抖音站内娱乐榜top4。当晚苏醒同步与Hi足球少年进行联动，少年团输送第一手世界杯前线内容，引起用户广泛互动。

与此同时，品牌直播间还设置了大量福利玩法：进球就打折、世界杯周边售卖、在线送出卡塔尔比赛球票、价值万元家电套组等。据官方统计，晚直播间商品曝光率翻3倍。

直播内容玩法大爆发的加持下，由于大部分互动都与品牌家电密切相关，使得话题与产品卖点自然形成了强绑定关系，苏醒X梅西话题互动期间，直播间平均在线观看人数提升了20倍。

活动期间，抖音商城品牌馆发放“海信大额券”，并借助内容场明星开屏、达人带#海信大额券话题和评论区置顶引导用户搜索“海信大额券”，全方位反复透传这一利益点，继而搜索场域高效承接，引导用户领券成交。活动big day货架场景成交占比增长24%。

在本次海信抖音电商超级品牌日中，海信与抖音电商合力获得了不俗成绩：多个创意挑战赛共获得超8万用户参与、4亿视频播放量；苏醒加入直播间的直播活动中，在1小时内直播间突破17万观看人次；21款核心爆款破价活动，赠送1000只世界杯足球周边；每晚10点开启的“半价抢电视”的狂欢，带动直播间销量，直播间成交量相较日销爆发7.5倍。