淘宝直播公布双12活动节奏及特色玩法

12月8日消息，淘宝双12预热期已于今日零点启动，淘宝直播也将在双12期间推出各种新玩法。

据介绍，这次淘宝直播双12分为三个阶段，分别是超前许心愿的种草期，展现特色内容的预热期，和完成心愿购物的狂欢期，通过这三个阶段来吸引消费者并促成最终成交。

（图源 淘宝直播公众号，下同）

今年双12，淘宝直播的许心愿玩法再度升级，直播间粉丝可以通过私域产品向主播许愿，在许完心愿后会唤起购物车绑定商品，同时心愿页面支持一键分享，直播间的心愿池会在公域透出。

根据直播间粉丝投票商品和提报购买需求，主播由用户需求出发反向招商，满足双11期间粉丝们的心愿，粉丝许愿成功后，系统会自动为其预约当场直播并召回用户。

针对不同层级的主播账号，淘宝直播延续了此前的激励计划，只要完成对应的增量挑战，就有对应的流量奖励，帮助商家和主播持续成长。淘宝直播还将针对从未在淘宝平台直播过或近三个自然月未曾在淘宝平台直播的主播推出新星入淘季活动，提供最高百万级流量的加持。

同时，平台这次还为商家和主播准备了看点权益绑定能力，带有单品券的看点将分发至全公域，提升非直播态下的看点供给成交增量。

除此之外，淘宝直播还将推出“百变达人秀”和“24小时沉浸式看百态人生”两大特色内容，把更多消费者拉进直播间。百变达人秀的直播间需要主播展示才艺，将才艺和商品相结合。24小时沉浸式看百态人生则把一天分成4个阶段，日出而作日落而息，在不同的时间段展现不同主题，让消费者在直播间体验不一样的人生。

数据显示，今年双11开卖首小时，淘宝直播总观看量同比增长600%，观看时长同比增长60%，新主播成交额也同比增长了345%。从玩法方面看，双11许心愿功能带来了不少新增量。直播用户许愿次数累计近900万次，许愿用户总数超200万，满足了主播和粉丝间的互动需求，有效拉高了双11期间的成交转化率。

本次双12的淘宝直播，将在保证开播和成交两大维度激励的前提下，大力扶植更优质的内容，让消费者拥有沉浸式的购物体验。