李诞淘宝直播首秀全场累计销售额达3200万 新增粉丝58万

12月11日消息，李诞于12月10日晚在淘宝直播间开麦，交个朋友的金牌助播王拓，端坐在李诞旁边，李诞时不时玩一把“说学逗唱”，王拓则在一旁配合输出对红酒、服装、美妆等商品的介绍。直播6个小时，超1100万人观看，全场累计销售额3200万，累计新增粉丝58万。

（图源：天下网商公众号 下同）

交个朋友副总裁、淘宝事业部负责人崔东升介绍，罗永浩在淘宝直播的增粉与带货成绩，是推动交个朋友体系加速布局淘宝直播的重要原因。双十一过后，交个朋友便在内部设立淘宝直播事业部，由崔东升带领。

从首播情况看，李诞的出圈能力和商业能力不俗，直播间更是在现场销售汽车体验券，掀起一波小高潮。从当天上架商品来看，链接商品超200件，主要有3C数码、酒水、服饰、美妆、食品等，其中不乏沃尔沃、GUCCI等高客单大牌或商品。

《天下网商》与崔东升的访谈记录中提及李诞和罗永浩两个人在淘宝生态上定位和选品上有什么差异？

崔东升表示：我们开播之前依据数据分析做了侧重品的选取。诞总在品的组成上，酒水、文创和食品会相对多一些，分别对应他的爱好。另外，诞总破圈更多还是娱乐化，偏大众性、轻松性，所以食品属性的商品也会比较多。这些货盘的占比都是我们差异化的布局点。

大主播跨平台流动已成常态，交个朋友未来有怎样的规划，后续是否会将重心放在淘宝直播间？

崔东升：交个朋友建立淘宝直播事业部，就是在要求各个事业部、各个板块独立自我发育，不做限制。作为公司来讲，充分给各个板块提供资源和便利，这其实是一个集团的发展方式。接下来，我们是做稳并扩大基本盘，在基本盘上做更多的创新和进取的探索。淘宝是做增量业务，要先完成从0到1，再完成从1到100的过程。