微信上线朋友圈橱窗广告

12月12日消息，微信广告宣布上线朋友圈橱窗广告。朋友圈橱窗广告竞价推广能力现已全面开放。橱窗广告支持视频和图片混合投放，主素材区支持视频素材，副素材区可同步展示系列SKU，用户观看品牌视频的同时能够直观看到商品信息，更易被转化。

来源： 微信广告助手，下同

主素材和副素材区支持分开单独配置跳转落地页（落地页类型需一致），可选择原生推广页、微信小程序、简版原生页或原生推广页小程序版。如落地页选择小程序，副素材区的三张图还支持多图多链，即点击不同图片可直达对应的小程序商品详情页，缩短用户购买路径。

广告支持配置一个主素材和三个副素材。对于产品推广，主素材可以展示产品功能，副素材展示不同颜色、口味。服饰等品类可在主素材突出模特穿搭效果，副素材展示系列商品。

对于节点营销，主素材可以突出营销利益点，如大促海报、活动视频，副素材展示营销商品。

对于多场景展示，主素材可以展示产品全景或核心卖点，副素材展示产品使用场景。

另外，微信广告还升级了小程序封面广告播控能力，上线AB实验和用户人群屏蔽能力。流量主无需开发，即可进行封面广告精细化调控，评估广告效果并平衡用户体验。

通过自定义切流实验，流量主可设置展示封面广告的流量比例。根据广告位指标衡量效果，如停留时长、次日留存率、支付金额等，调控体验与收入的变化，支持流量主灵活调整放量决策。如有对特定用户人群不展示广告的诉求，流量主可上传屏蔽人群包，并配置定向屏蔽规则来实现，保障用户体验，提升广告运营精细化程度。