引领直播迈入高画质时代！淘宝直播联合佳能“佳直播”开启直播间改造计划

在直播电商竞争趋于白炽化的今天，消费者对于直播间的要求也愈来愈高，除了优质货品和实惠价格的基础需求外，高清的画质展示、场景的精致布置、有趣的内容输出……都逐渐变得重要。但受限于技术支撑和运营人力，目前仍有不少商家和主播还在因为直播间画质较差这个问题而苦恼，依旧不了解如何实现高画质开播，而这也影响到了直播效果与观看体验。

工欲善其事，必先利其器，一个良好直播环境，一套优秀的直播设备，能让观众拥有良好的观看体验，能更好地把产品的亮点传达给受众，也能说服更多人在直播间下单。

针对这些问题，今年9月，淘宝直播联合佳能“佳直播”高清直播解决方案推出了《电商直播高画质开播指南》，以标准化和低成本学习为前提，帮助主播提升直播画质，为更多消费者提供高清观看体验。

此次淘宝直播联合佳直播，更是专门为主播打造了一套直播间升级改造的方案，最终筛选出4个具有代表性的直播间，涵盖美妆个护、美食美酒、珠宝等类目，让直播间轻松实现高清化。

仅需万元成本，直播轻松焕新

在一场直播中，能够影响直播画质的因素有很多，诸如专业的画面质感、自然美丽的人像肤色、准确的商品色彩、更立体的布光方案、更清晰的音质、更轻松的画面切换、更可靠的连接等就能为一场直播增色不少。

对于品牌来说，在直播画质上得到升级，一方面可以更清晰地展示商品细节，让观众有更好的观看体验，另一方面，直播的高质感也维护了品牌形象，让每一个进入直播的观众感受到品牌本身的魅力。

然而在现实情况中，多数品牌的淘宝直播间面临场地租金、主播工资等成本压力，绿幕背景，手机取景加上环形灯就是多数直播间的标配，虽然节省了成本，但画质差、绿幕抠像不准确、灯光不够等各种问题成了新的困扰。面对品牌方在直播画质方向的诉求，不少服务商开始寻找最合适的解决方案，而淘宝直播与“佳直播”联手打造的改造计划无疑完美契合了这种需求。

如何在低成本的前提下，实现直播画质的提升？服务商、淘宝直播和“佳直播”一拍即合，针对四个热门品类做了不同程度的改造升级，根据品牌的具体需求，制定提供了从2万到10万不等的直播间解决方案。真正意义上让中小主播也有机会用上媲美大主播的直播画质。

｜展现主播肤质细节

第一个参与直播改造的，是来自韩国的高端院线级SPA 护肤品牌AHC，对于关注主播的皮肤质感的护肤品类直播间来说，直播画质的重要性不言而喻。

AHC的服务商泛银文化表示，此前AHC直播间虽然已经在画质上下了不小的功夫，但仍然存在诸多不足，一方面，由于打光问题，主播面部轮廓不清晰，面部光不均匀，另一方面，绿幕的人像边缘抠图不干净，导致人像的边缘存在绿边，影响画面质感。

此外，虽然加入了特写机位，但画面并不清晰，由于没有额外的绿幕，产品展示时的背景也显得比较杂乱。

针对这部分问题，“佳直播”保留了AHC直播间双机位直播习惯，主机位和特写机位均选择佳能EOS R7。主机位搭配RF24-105mm镜头，满足双十一期间，直播间可能要2位主播一起出镜讲解产品的需求。特写机位搭配 RF70-200mm镜头拍摄产品特写，可以将产品细节放大后完整清晰地呈现给观众。

同时“佳直播”还改善了直播间灯光布局，增加产品光、面光、轮廓光等，让主播脸上的妆容更立体。

经过这一轮改造后，AHC直播间画质迎来了一波大升级，不论是产品的logo，直播间的手卡，或是卡纸关键内容，都清晰可见，主播轮廓更加柔和，整体画面清晰度有了明显的提高。

而特写机位的产品多了一抹光泽，不仅看着更加美观，也更加有质感。

改造前VS改造后 直播画面对比

直播画质的提升，让粉丝有了更舒适的购物体验的同时，也提升了AHC的品牌质感。

为秀发增添更多质感

来自法国的Forvil温莎森林成为了第二个参与改造的品牌，这个拥有96年的历史的护发品牌，主打极致养护和法式香氛，直播画质对于产品效果展现的重要性不言而喻。

针对直播间的画质，Forvil温莎森林的服务商维妥科技表示，目前主播头发的镜头质感有待提升，产品近景展示效果和绿幕抠像问题也需要进行优化。

针对Forvil温莎森林直播间的问题，“佳直播”选择了佳能EOS M50 Mark II作为直播相机，改善灯光布局，增加轮廓光和产品光，同时替换了更高配置的电脑设备。

改造后带来的效果立竿见影，不仅可以清晰地呈现主播的头发细节，增加了人物立体感，让主播头发的更显光泽和质感，直播画面也变得更加流畅，整体2.5万元的直播间解决方案就实现了高画质直播效果。

改造前VS改造后 直播画面对比

让酒饮兼具清晰和氛围感

第三个参与改造的是深受年轻人喜爱的新型酒饮品牌RIO锐澳，对于酒饮来说，直播中的商品清晰不清晰至关重要。

根据RIO的服务商蚊子会的反馈，改造前的RIO直播间里，空间比较小，仅有单机位负责直播，这也造成了酒类商品展示画面不佳，主播人像不够清晰，此外，绿幕抠像存在描边问题，直播间的画面也经常出现延迟卡顿。

针对这些问题，“佳直播”进行了对应的优化改造：为了匹配RIO直播间的空间大小，相应减少了灯光和机位数量，设计多套灯光编程，营造不同主题的氛围感；通过4K数字电影摄影机佳能EOS C70配合RF15-35mm，主播肤色更细腻有质感，在产品的展示细节上也能大大加分。

在改造结束后，RIO品牌直播负责人表示，现在的直播画面声音更加流畅，能够更好的展示调饮DIY制作与酒水质地，同时高清设备能够支持特色专场如户外专场的置办，更好地输出专场心智。

改造前VS改造后 直播画面对比

此外，由于年轻消费者对于画面的要求高，高画质让他们能更清楚地了解到需要的商品包装、质地，对于喜欢的主播，消费者可以更加清晰的观看直播妆容，互动数据有所提升，这是之前的设备所不能达到的。

保留珠宝最闪耀的色彩

最后一个参与直播改造的是亚洲区著名珠宝集团TSL谢瑞麟（谢瑞麟珠宝），对于珠宝直播来说，因为产品精致小巧，通过镜头很难展示珠宝的工艺和质地，直播画质对珠宝行业有着非常大影响。

“珠宝直播的画质呈现尤其关键，否则体现不出珠宝的品质。比较忌讳黄金像塑料，钻石精致感体现不出，更别说精准地体现珠宝细腻的抛光感。”谢瑞麟的服务商酷驴传媒介绍道。

在接受改造前，谢瑞麟直播间的是单机位直播，直播时主要是主播一个人操作，通过放大画面的方式呈现产品细节，受限于硬件，有对焦慢、不清晰等问题，不能很好的展示产品的细节，颜色还原也不尽如人意。

基于谢瑞麟直播间的需求，“佳直播”团队设计了佳能EOS R10双机位，平时主播一个人就可以操作，通过一键切换画面，操作便捷，可以清晰地展示珠宝细节，同时改善了灯光布局，让主播面部的灯光更加立体。

改造完成后，谢瑞麟直播间负责人表示，现在的珠宝饰品的细节能够在专业相机下得到充分的展示，完整的灯光系统赋予直播间完善的色彩体验，能够在直播中呈现出醇厚的黄金质感、准确的玫瑰金的色泽、闪耀的钻石火彩。

改造前VS改造后 同一珠宝产品的展示效果

珠宝是最需要体现精致感、时尚感、细节感的品牌，“佳直播”针对谢瑞麟的改造带来了一整套完整而易用的直播设备方案，不仅提升了直播间观看体验，增加了用户互动，也能为直播间带来更多的流量。

高画质新需求，淘宝直播来引路

从四个品牌的案例中我们可以发现，目前许多商家都已经发现了直播间所存在的不足，不管是影响，还是灯光，或是电脑配置，在一场直播中都起着至关重要的作用，而倘若不能合理选购和使用设备，那最终呈现的直播画质就会不尽如人意。

但发现问题并不等于能轻松解决问题，商家和主播们往往苦于成本、空间以及自身经验所限，只能默默忍受这部分问题，最终导致直播数据不理想，观众互动性较差。

此前淘宝直播已经联合佳能“佳直播”推出了《电商直播高画质开播指南》，来推动电商直播标准化的落地，同步提升直播画质，为用户提供良好的开播和观看体验。

而这次针对不同商家直播间的改造，就是《电商直播高画质开播指南》解决方案的首次试点落地，“佳直播”与各品牌的服务商通力合作，将其中的理论化用于实际场景，根据品牌方的需求、直播间大小、不同直播类目，在此基础上不断优化、调整。

之前的《指南》可以说是为中小主播的直播间改造指明了方向，而改造计划的出炉，让直播间的升级真正意义上实现低门槛乃至无门槛，不需要太多的专业知识，不需要太高的成本，就能让直播间的画质实现一个质的飞跃。

淘宝直播作为最大的电商直播平台，向来就非常关注平台上商家和消费者的需要，针对直播画质对多方面体验造成影响这种重要问题，能够做出快速反应，和“佳直播”携手，指明直播画质提升的正确方向，努力让更多直播间焕新，让消费者和商家都能体验到更高清画质，让天下没有难做的生意。

而淘宝直播和“佳直播”的改造计划将持续进行，未来会有更多的商家和主播有机会加入到改造计划当中来，以更合理的成本，让淘宝直播平台的直播间焕发新的生机。