饿了么发布“时令生意驱动计划”：将带动300余家品牌找到新增长飞轮

12月20日消息，据报道，饿了么今日面向商家群体发布了一份“时令生意驱动计划”：未来一年，饿了么将通过内容营销、商品打造、活动营销、全渠道货架等四大维度的多方面举措，助力300余家餐饮品牌找到生意增长的新飞轮，抓住当下时令消费的新红利。

根据这份“时令生意驱动计划”，饿了么针对当下餐饮商家存在痛点的四大方面，分别推出了免单、聚合营销、多平台直播、数字藏品、超级限定商品、时令数智分析工具等多个专项解决方案。

图源：蓝鲸财经

据悉，饿了么正尝试在“时令”这个题眼上给出系统解法，今年以来商家数字化运营工具、平台生意阵地不断丰富与升级。

据了解，今年6月，饿了么推出免单活动，将知识、趣味与消费相结合。如今，饿了么已将时令与免单、爆红包等平台爆款活动相结合，并贯穿入全年所有重要时令节点，以期给商家带来更直接的生意引流。

值得关注的是，在今年秋分、小雪等时令中，饿了么联手了多个商家，通过新浪微博、抖音、快手等数个直播平台，连续发起多场大直播，与商家一同探索这一全新的时令内容营销模式。以秋分直播为例，三场直播总曝光量近8000万，观看用户超1300万，巴比馒头、沪上阿姨、百果园等参与商家均收获了新增长。

此外，今年春令，新时沏鲜果茶通过3款核心新品的开发上新，在淡季成功实现逆势增长。新时沏运营总监陆乐透露，通过饿小味产品的数据分析，新时沏发现与行业相比其品牌优势在于核心品复购能力、老客户忠诚度高，而品牌的搭售、上新、转化能力需要加强。在问题定位清晰后，新时沏随后又通过饿小味数据和行业差异化方案，最终确定下三种“高级水果茶”的产品方案，最终这三款爆品带动了品牌53%的营业额增长。

值得一提的是，在刚刚过去的11月，饿了么和抖音联合开展的新场景外卖合作在南京正式落地。随着饿了么与抖音等生态平台合作的落地，商家如今除了饿了么APP，还可以通过抖音、支付宝、微信等平台的饿了么小程序，实现全渠道货架的整体运营，进一步带动时令生意多维共振。

饿了么活动运营负责人余泽伟表示，“不时不食既是中国人根植在饮食文化中的传统基因，也是如今餐饮生意可望实现脉冲爆破的机会点。此次推出这份生意驱动计划，希望可以给业内有需要的商家提供一份更明确的指引和工具。”