京东年底的最后一场大促，比双11还要猛

一到年底，最令大家关心的无非是买年货。除了与家人团聚，“买买买”也为过年增加了不少乐趣。

送走时间尴尬的双12，针对年货节，各大平台已经展开了新一轮狂欢。淘宝、京东、抖音、快手等都已经行动起来了。

想要知道怎么买年货更划算，首先就得先了解一下各大平台的活动周期和优惠政策。

早在本月初，快手电商就已经召开了2023年年货节商家大会，打响争抢年货节的第一枪。

会上，快手电商宣布年货节将拿出66亿流量和10亿红包，助力商家实现生意爆发。

设置年货节宠粉专场、年货节百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策四大核心玩法，快手电商已经做好准备在新的一年开个好头。

目前，快手年货节商家报名已经开始了。12月24日正式开启，快手年货节将一直持续到2023年1月2日。

对于抖音来说，今年将是第三个年货节。

12月19日下午，抖音好物年货节招商大会正式召开。延续双11和双12的玩法，抖音年货节也把货架场作为核心之一。

具体来说，今年年货节，抖音货架场不仅升级了双11的跨店每满减、抖音商城消费券，还新增了搜索免单等玩法。用户只要搜索商品词，便有机会出现免单商品。

在搜索流量上下功夫，抖音想要做全域电商的心思非常明显。通过一次次大促活动的渗透，抖音电商用户的搜索心智逐渐增强。

此外，内容场上，抖音新增了家乡年货直播间玩法。

无独有偶，近日淘宝年货节也开始招商，并分为“卖家报名”和“商家报名”两个环节。淘宝年货节预热时间为12月27日-12月29日，正式活动时间为12月29日-次年1月4日。

不过，京东凭借年货节活动时长，在传统电商和兴趣电商的又一次交锋中脱颖而出。

2023年京东年货节共划分为预热期、腊八跨年期、场景期、小年期、春节也送货期五个时期，从2022年12月26日一直持续到2023年1月28日。单从节奏上来看，比双11还细致。

1月28日，大部分公司已经休完春节假期返工了。超过1个月的超长待机，京东年货节支持消费者在整个春节的任何时候买都有优惠。

要知道，京东今年双十一的活动周期也不过二十几天而已。

此外，京东还将开启两个档位的跨店满减，分别是每满300元减40元（优惠封顶40000元）和每满1000元减60元促销（优惠封顶40000元）。

在物流快递方面，申通、德邦等多家快递企业已经表示春节不打烊，可以为年货节提供强有力的保障。

变局下的电商购物节，年货节也渐渐回归初心。

年货节之前，电商行业先后经历了冷冷清清的双11，和被人遗忘的双12。那么，电商大促是真的失去以往的活力了吗？

我们可以看到，淘宝、京东、拼多多等头部电商依然为了618、双11等电商购物节而费尽心力。

甚至，不仅是电商平台，各行各业都成为了电商大促的积极参与者。

因此，我们有理由相信，不是电商大促的活力消失了，而是需要行业换个态度来对待。

事实上，现在的消费者已经很难被表面的宣传迷了眼，更多是从自身需求出发。这个时候产品品质和服务就非常重要了。

实实在在的产品和服务，是零售行业永远也不会过时的杀手锏。

直播电商崛起以来，用户和消费者对低价已经习以为常。更何况，价格战也不是长久之计。套路之外，电商大促需要更多的想象力。

目前，行业需要做的是将思路从造节中解脱出来。回归消费者需求，将是未来很长一段时间的主旋律。

毕竟，行业依然需要大促活动，这一点无法否认。只不过，电商大促的导向已经变了。

长年以来，商家们早已养成习惯，把拉新、促活等核心经营行为和大促联系在一起。

但随着电商购物节逐渐常态化，大促也不再以流量、销量、情绪渲染为导向，而渐渐回归到购物节功能本身。

早在双12的时候，就有商家表示将年前的销售重点放在了年货节。和双12比起来，年货节的功能性明显要更强。

此外，双11和双12已经不再公布GMV数据。没有了晚会，没有了晚会上数字不断跳动的大屏，但是大促却重新收获了更深层次的行业价值。

在末端配送方面，配合电商运营的需求，快递企业终于攻克送货上门的一大难关。此后，送货上门不再是顺丰、京东等的专属，用户体验大大增强。

在商家经营方面，平台、商家都开始关注消费者的长期转化，电商会员和品牌会员成为了最常用的经营手段。

此外，电商和线下实体经济的融合，才是电商大促社会价值的最大体现。千千万万的实体门店，通过参与电商大促，实现了生意爆发。

尤其是当Z世代开始置办年货，年货节的这一趋势便愈发明显了。

年货节的消费者已经发生了明显的跃迁。

Z世代已经成为置办年货的主力军。

生活方式深受互联网和媒体环境影响的他们，表现出了不一样的消费偏好。从年轻人的视角，年货的概念变得更加丰富多彩。

在消费品类上，年轻消费者购买年货节的品类不再限制在食品、零食上面，家电、3C数码成为新宠。

有关机构对年轻消费者进行了调查，“过年仪式感”是影响他们春节消费倾向的关键因素。其中，能够拿来作为礼品的金银饰品、护肤品等更受青睐。

从参与的渠道上，电商和实体门店之外，消费者们也有了新的选择。当代消费者习惯了线上购物，即时零售的消费模式顺势而起。

年货节，美团、京东小时购已经抢先开跑。美团年货节从12月8日一直持续到2月5日，比京东的活动周期更长。

年货最快30分钟到家，成了美团与电商平台竞争的核心优势。

与美团相似，京东小时购年货节也是在2月5日结束，不过开始时间稍微晚一些，是从12月16日开始的。

基于京东到家APP和京东APP同城频道两大场域，京东将与20万线下实体门店，满足消费者对年货的采买需求。

此外，为了加快零售布局，京东还将扶持超3.5万家新店，助力高速成长。

年货节，即时零售的好戏也即将上演。