抖音：过去一年美妆行业累计新增下单用户超1亿

12月23日消息，2022抖音电商美妆奢品美力大赏日前在上海举办。抖音电商平台代表、达人代表、美妆品牌代表以及机构代表等出席本次峰会。会上，抖音电商美妆行业围绕行业新趋势和全域兴趣电商，正式公布行业策略和行业解决方案，覆盖品牌商家拉新、促活、提销售等方面的经营需求。

图源：抖音电商营销观察微信公众号

据介绍，11月美妆行业电商短视频日均播放次数达3.3亿，美妆行业电商直播日均场观超1.3亿，2021年12月1日至2022年11月30日，美妆行业累计新增下单用户超1亿；另一方面，2021年12月1日至2022年11月30日期间，入驻抖音电商的全网TOP美妆行业品牌数75个，年销破亿的美妆行业品牌数达143个。

此外，本次峰会还举办了抖音电商美力大赏颁奖典礼，通过颁发「年度高光品牌」「年度高增速品牌」「年度高光商品」「年度趋势商品」「年度高光达人」「年度趋势达人」「年度新生力量商场官旗」「年度新生力量泛商城奖」「年度达人机构」「年度服务商」「品类舰长奖」等多项奖项。

图源：抖音电商营销观察微信公众号

抖音电商美妆行业负责人官歆然公布了平台围绕行业趋势推出的美妆行业解决方案。新品策略方面，抖音电商将通过产品数据升级实现批量化上新自运营，并与抖音商城协同经营，在品牌上新周期内有效提升新品打爆效率和新品持续性爆发时效；品类布局方面，抖音电商将转变为由全域运营拉动的丰富品类布局，提高趋势品类的转化率和复购率；消费者服务方面，抖音电商将全面升级会员工具和物流工具。

会上，抖音电商总裁魏雯雯表示，全域兴趣电商不仅覆盖兴趣种草、转化拉新、提升复购等用户全生命周期，发掘用户价值，还以丰富的营销场景，贴合品牌上新、品效合一、新品牌成长等品牌全生命周期营销需求，支持品牌成长与爆发。