抖音电商食品健康行业负责人白华：过去一年行业用户支付订单量同比增长126%

12月23日消息，2022抖音电商食品健康峰会暨年货盛典今日在杭州举行。会上，抖音电商食品健康行业负责人白华回顾了过去一年抖音电商食品健康行业的发展，公布了全域兴趣电商下食品健康行业的发展机遇和经营策略。

据白华透露，过去一年，抖音电商食品健康行业呈现出有规模、有特色的发展态势：行业动销商家数同比提升108%，动销作者数量同比增长225%，行业用户支付订单量同比增长126%；同时，行业新品牌不断涌现，194家同比增长超过3倍的新品牌（成立5年内）在平台出现。

图源：抖音电商商家助手，下同

白华还表示，抖音电商已成为食品健康商家经营的主阵地，全域兴趣电商给商家带来了更完整的经营结构和生意、人群、品牌实现长效增长的新机遇，为食品健康行业提供了发展动力。

对比去年同期，在抖音电商，电商意图搜索日均PV4.6亿+，抖音商城GMV同比增长234%，店铺橱窗GMV同比增长250%，众多布局了货架场景的食品健康商家获得了生意新增量。

“抖音电商食品健康行业不仅为商家提供全域经营策略指导和丰富的营销玩法，还将发挥平台优势精准洞察消费趋势，帮助生态伙伴及时把握行业发展风向和机遇。”白华介绍。未来，抖音电商食品健康行业将发挥全域兴趣电商优势，在内容、货架、营销三大经营场景给予生态伙伴有力支持，帮助商家降低生意经营成本，打造更多趋势爆品。

另外，为抖音电商食品健康行业联合欧睿信息咨询公司在会上共同发布《2023年度食品健康行业趋势洞察报告》（以下简称“报告”）。

报告显示，在饮食方面，消费者对健康、营养、便捷、新鲜、安全放心等因素的重视度不断提升，呈现出“新减负，不减美味与健康”、“新养生，随时即食滋补”、“新极简，重新定义新鲜”等8大趋势特征。除披露趋势外，报告还给出了品牌商家在全域兴趣电商的行动指南。