抖音生活服务“心动观赛季”收官 136个品牌交易额破千万

12月30日消息，抖音生活服务“心动观赛季”近日圆满收官。两个月的时间里，平台联动超过18万商家，推出特色商品超99万件，其中136个品牌在活动期间交易额破千万。

作为2022世界杯持权转播平台、央视官方直播合作伙伴，抖音无疑成为世界杯期间的流量集中地，覆盖世界杯全赛程的“心动观赛季”更是通过丰富的资源扶持为商家的节点营销“锦上添花”。

活动期间，抖音生活服务联合176家实力品牌在线派发“心动套餐”，满足人们对世界杯期间观赛场景和观赛体验的想象与期待。1771款联名商品覆盖美食、游玩、住宿、休闲娱乐等品类，不拘泥于传统的观赛场景，凭借氛围感、定制化、专属性，为用户带来别致的世界杯记忆。

今年9月，抖音生活服务推出“LIFE经营矩阵模型”，其中“Field商家自营”模块强调了品牌通过展开自运营策略，积累经营资产，实现长效、稳定经营结果的重要性。在本次“心动观赛季”中，品牌商家更是在平台营销资源的加持下，积极展开自营销动作，让品牌价值和用户资产借由营销活动更上一层楼。

作为本次“心动观赛季”的亮点之一，“心动观赛Boss团”解锁了平台和品牌商家联动的全新方式，72家品牌BOSS从幕后走向前台，化身“推荐官”为品牌及活动打call。通过颇具趣味性的短视频、定制化的海报，搭配Boss场景化的推荐语，为用户带来100种新奇、新潮、有新意的观赛选择。无论是聚会观赛、独自观赛、亲子观赛等等，都能按照Boss安利的观赛方式激情看球，放肆狂欢。活动期间，世界杯相关吃喝玩乐商品下单人数达1.65亿。

为了让用户在冬季也能感受到如同盛夏般炙热的观赛气氛，抖音生活服务与全国近150家门店深度合作，联手打造“心动观赛季合作门店”，为门店换上观赛“新皮肤”。从充满仪式感的场景打造，到沉浸感十足的消费体验，用户从进店开始便能感受到炙热的世界杯观赛热情。而互动感十足的UGC打卡玩法，则进一步打通线下线上场景，完成商家和品牌对用户心智的进一步渗透。

活动期间，抖音生活服务举办“心动蹴鞠会”的创意活动，将传统蹴鞠文化和现代足球结合，通过点球、颠球、绘球、投壶等互动，打造出一场别开生面的互动式足球体验。此外，达人派对活动落地新晋打卡地“不超级文和友”，游戏、表演的狂欢持续到夜幕低垂，面朝湘江的“不超级文和友”被染上了多一层属于足球的活力。

值得一提的是，与抖音端内玩法的联动也是本次“心动观赛季”在发券场景的一大创新，平台通过世界杯赛事直播“中场红包”及互动小游戏等渠道，面向用户发放生活服务商家券，发放量级超2000万张。