喜茶十周年报告:会员人数总量达6300万
1月3日消息,喜茶发布品牌十周年报告,并披露了2022年部分经营数据。数据显示,2022年喜茶会员人数持续保持增长,新增会员人数1300万,会员人数总量达到6300万。
截止2022年底,喜茶已经进入了全球83个城市。2022年,喜茶在37个城市开出新店,其中包括长春、哈尔滨、龙岩、临沂、襄阳、衢州等17个新城市首店,这些门店中,单店日销量最高达5400杯。
(图源 喜茶十周年报告,下同)
报告显示,喜茶在2022年探索出了面积更加灵活、适合更广泛城市的全新店型。2022年,喜茶新开出了中山古镇世贸新天地店、靖江泰和吾悦广场店、宜昌兴发广场店等50平米以下的门店,门店开业后的销量表现出色,其中,靖江泰和吾悦广场店在开业第三天就登上了大众点评饮品店热门榜。
不仅是在新城市表现优异,报告显示,整体上,2022年6月以来喜茶日店均销量和月度总销量同比去年分别平均增长了20%。产品方面,包括多肉葡萄、酷黑莓桑、多肉桃李、喜柿多多、芋泥牛乳满贯、芋糯糯、烤黑糖波波牛乳在内的7大爆款产品深受消费者喜爱。酷黑莓桑推出后单店单日最高卖出2600杯,全网好评率达98%。
品牌活动方面,喜茶联名藤原浩、梦华录、原神、只此青绿、甄嬛传等经典IP展开的品牌活动,引起了消费者的热烈反馈和广泛参与。报告显示,喜茶与梦华录联名产品“紫苏·粉桃饮、梦华茶喜·点茶”首日售出30万杯。
硬件方面,早在2018年6月,喜茶上线了自主研发的“喜茶GO”小程序,其中的门店忙闲时分类进度条显示、点单等待时长预估及通知等交互、功能设计,改善了当时喜茶的点单体验,改变了当时餐饮行业数字化工具多以APP为主、更多承担会员管理功能的现状,为行业数字化发展提供了模板。
2019年,“喜茶GO”小程序引入积分、会员特权等规则,正式推出喜茶GO会员。2022年,喜茶对会员系统进行了升级,包括见习、进阶、高阶、资深、黑卡五个贵宾等级,配置了一起喝免外送费、生日饮茶有礼、新品优先制作、喜卡享折扣等福利。此外,喜茶还推出学子贵宾卡、喜宴团餐、周一喜套餐等细分场景服务,不断丰富用户在不同生活场景下的饮茶体验。
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