半数美国消费者将缩减开支，跨境卖家新年挑战加剧

即便是迈入2023年，跨境卖家们要面对的残酷挑战似乎一点也没有变少。

近期，市场研究公司Numerator结合美国消费者2023年的消费计划做了一项调查。结果显示，有近60%的消费者担心通货膨胀和物价上涨等不确定因素对他们的经济状况产生影响，同时有57%的消费者明确表示会节约用钱，43%的消费者将减少总体支出。

从一项又一项鲜明的数据中不难看出，多数美国消费者未来对于自身的经济情况会更加担忧，并且受这种情绪影响，消费者消费能力下滑，纷纷计划缩减开支，减少不必要的消费也将成为可以预见的必然趋势。

正如此前有经济学家对于美国2023年一年的经济情况做出预测，称：“到2023年年底，美联储青睐的通货膨胀指标PCE物价指数将上涨2.8%，美国在2023年经济衰退的可能性上升至65%。”

（图源：Bloomberg surveys）

可以想象，新的一年受持续性的高通货膨胀压力以及种种不确定性因素影响，美国经济备受冲击，物价上涨，消费者生活成本不断上升，美国电商市场上一直存在的多重挑战，可能也会更加严峻。

毕竟美国电商市场作为全球第二大电商市场，市场规模相当庞大，也一直都是多数跨境卖家们出海的首选之地。所以一旦这个市场上的消费环境发生任何变化，对卖家们造成的影响也是无比巨大的。

倘若未来美国消费者继续缩减开支，减少消费，布局美国电商市场的卖家必然会遭受一波更加严重的冲击，生存压力直线上升。

其实如今放眼全球电商市场，除了美国之外还有包括英国、德国、意大利等在内的多个地区也受到了高通货膨胀以及不稳定的外部环境变化影响，消费呈现疲软态势。

在这样“粥少僧多”的背景下，跨境卖家之间的竞争也会更加激烈，想要存活下来更是异常艰难。

例如刚刚过去不久的圣诞节大促，超三分之二的英国消费者打算减少节日支出，将近四分之三的英国人不打算开展大的庆祝活动，还有无数勒紧裤腰带过日子的消费者更愿意选择折扣力度大的低价商品，或是二手商品。

受此影响，本应该是年终购物旺季的圣诞节大促过得冷冷清清，互联网上不少与跨境相关的论坛或是话题中，都能看见跨境卖家们在吐槽，订单骤降，流量下滑，高峰期一缩再缩，甚至还有人感慨：“旺季根本没来过。”

（图源：知无不言）

与此同时，大量消费者在购物过程中追求能省则省，他们对于商品价格的敏感度也在不断提升。伴随着这样的趋势，有不少卖家为了提高产品销量，只能在价格上不断内卷。

长此以往，价格战愈演愈烈，卖家们的利润空间却被一再压缩，更别提还有一路水涨船高的仓储物流成本，更是压得无数卖家喘不过气。

越来越多信号表明，跨境电商行业昔日轻轻松松躺着赚钱的日子已经过去了。如今卖家想要在困难重重的海外市场上做出一番成绩，就必须想办法努力提高自身的硬实力。

2023年，大量消费者出于对经济情况的担忧，更希望缩减开支，减少消费的趋势仍然存在，全球电商市场的发展也同样存在巨大的不确定性。

因此，卖家们更要具备一定风险意识，不能盲目备货、盲目扩张，同时也可以多关注一些正在崛起的新兴市场，寻找更多卖货机会，努力找到自身的独特优势，做好充足准备，才能打赢这场硬仗。