调查：拉美地区TikTok广告支出回报率高出73%

1月5日消息，尼尔森近日进行的一项调查发现，在拉美地区，与其他媒体渠道相比，TikTok的广告支出回报率大约高出73%。TikTok已经成为该地区广告活动传播的关键角色。

根据调查，TikTok的广告支出回报率（ROAS）比线下媒体高80%。同时，在一年内，TikTok活动的广告投资回报率增加了80%。

据了解，在2021年，很少有公司在TikTok上做广告，而且大多是一次性的广告活动。在2022年，TikTok广告活动的时间更长、更连续。

尼尔森拉美地区营销效果负责人DanielPaez说：“在这项研究中，我们有可能衡量TikTok作为一个媒体平台的表现，并了解其营销活动与有效产生增量销售的关系。”

另外，调查显示，巴西约有80%的TikTok用户表示，他们信任并看到他们在该平台上观看的视频的可信度，85%的人确认他们已经搜索了视频中的产品。

TikTok拉丁美洲全球业务解决方案主管GabrielaComazzetto补充说，在今年的前三个季度，TikTok在拉丁美洲的广告商数量增长了151%。对品牌来说，TikTok仍有巨大的营销潜力，特别是当他们在该平台上持续投入时。

值得一提的是，此前，Omdia经过研究发现，到2027年，在线视频广告将产生超过3310亿美元的收入，其中37%的收入将属于TikTok。Omdia预测，到2027年，TikTok的广告营收将超过Meta旗下平台和YouTube的总和。

Omdia媒体和娱乐实践小组的高级总监Maria Rua Aguete表示，“广告商开始从Mate和YouTube转移到TikTok，以接触到他们庞大的用户群体。”

Netflix将在2027年产生74亿美元的收入，相当于在线视频广告市场的2%；Meta在Apple去年实施的隐私限制方面表现不佳。Meta上的广告失去了有效性，导致许多品牌将广告预算转移到其他地方。