快手App率先更新“分20亿”图标

1月5日消息，短视频直播平台快手日前在iOS、Android端上线新版App，不仅图标新增“分20亿”字样，介绍中也出现以成龙、周杰伦等为画面核心的“红包抢不停”相关宣传。这意味着，快手已提前打响2023年春节红包大战。

春节是流量集中爆发的节点，也是每年最重要的营销场景。作为近年来春节的必备项目，红包活动是头部互联网企业扩大影响力、回馈用户的重要手段，各家不仅强调玩法上的创新，也会以此为契机融合平台自身的战略理念。

目前，快手虽然尚未透露“20亿”会以何种形式发放，但从应用商店的版本介绍中，可以看到“春节看视频，精彩播不停”“春节看直播，红包抢不停”“春节玩特效，花式拜大年”“春节用搜索，年味不错过”等版块。因此，红包活动或将涉及快手的各类应用场景，并随之渗透到平台服务的各个环节。

此前，磁力引擎就曾发布“市井新春 年味快手”2023CNY春节营销招商方案，公布了主会场“互动+内容”两大主线营销玩法，以及分会场节庆、情感、美食、非遗、归乡、音乐、城市、消费八大主题场景下的丰富的营销资源。这套基于快手生态打造的玩法，将连同快手春节红包活动，形成覆盖春节全场景的多元创意内容矩阵，抢占春节营销高地。

值得一提的是，美团日前上线数字人民币红包新春礼包。全国试点地区的消费者均可上美团搜索“数字人民币”，领取“团圆好彩头”兔年新春礼包。据悉，此次美团上线数字人民币春节礼包，是数字人民币借助佳节进一步融入百姓生活、提振民生消费的新动作。

据了解，该礼包包括消费红包、1元购年货、数字人民币硬件钱包礼盒、支付立减券包等。

具体来看，用户参与活动后，点击“抽取好彩头”，能够获得消费红包、1元购年货、数字人民币硬件钱包礼盒三种春节好礼中的一种。抽到消费红包的用户，有机会获得支付立减券包、88.88元或888元数字人民币红包，用于在美团订外卖、买生鲜蔬菜、团购美食套餐、买日用品、骑车、买电影票等日常消费。