京东小时购发布2023年货即时消费趋势洞察：异地订单同比增长170%

1月6日消息，京东小时购今日发布2023年货即时消费趋势洞察。“礼尚网来”“互联网腿替”“年货少当家”“饱腹性消费”“年夜饭护卫”“年货自由”成为消费关键词。

据了解，与传统观念里“大包小包上阵”的阵势不同，人未到、年货先到成为普遍现象，大量消费者选择“线上下单、年货小时达”的方式置办年货。

图源：达达集团黑板报

京东小时购营销相关负责人表示，截至目前年货节订单销售同比去年增长了近7成，“一方面是更多消费者习惯并喜爱用小时达的方式买年货，解放双手，更省心便捷。另一方面，我们联合全国的商家品牌年货节期间推出了诸多优惠活动，选出更具性价比的超值商品，也进一步拉动了消费热情。”

告别搬家式买年货，“礼尚网来”展现了中国人春节送礼的新姿势。京东小时购数据显示，年货节期间，肉干礼盒、饼干礼盒、白酒礼盒、低温熟食礼盒环比上月销售增长均超10倍，腌腊制品礼盒、南北干货礼盒、水果礼盒环比增长8倍。

线上下单、年货小时达的即时零售方式，通过配送小哥充当“互联网腿替”，尤其适合异地送礼。京东小时购数据显示，年货节以来，全国范围内异地订单同比增长了170%，异地订单下单最多的城市为深圳、北京、广州、成都和上海。购买最多的商品是手机、车厘子、白酒、粮油、牛奶、各式礼盒。

预制菜、半成品兴起，京东小时购数据显示，无论是加热即食的预制菜，还是加工烹制的半成品，年货节以来全面热销。中式熟食环比增4.5倍，西式熟食礼盒环比增长4倍，冷冻半成品环比增长2倍，半成品净菜环比增长50%。

图源：达达集团黑板报

以京东小时购联合沃尔玛和眉州东坡、陶陶居、松鹤楼等18家全国知名餐馆推出的"南北名厨一桌菜"系列为例，这款预制菜汇集了佛跳墙、盐焗鸡、鱼头汤等70多款经典菜品，上线以来销量一路走高，销售额增长了9倍。

每逢佳节胖三斤，民以食为天的中国人年货主角历来少不了各式美食，“饱腹性消费”成为舌尖上的年味最好诠释。京东小时购数据显示，年货节期间，海鲜销售环比增长6.5倍，牛羊肉增长超4.5倍，酒类增长5.2倍。坚果销售环比增长3倍，腊肉腊肠等年味增长180%。零食销量环比增长170%，水果销量环比增长390%，车厘子依旧C位出道，环比增长超10倍。

通过对消费人群的分析，京东小时购观察到，近几年，85后、90后乃至95后逐渐接过家庭采购“大权”，成为年货采买主力军。随着“年货少当家”登场，消费者更注重服务体验、喜欢尝鲜、希望省时省心的观念，在传承年俗年味的同时，也带动父母长辈更新置办方式，扩容年货清单。今年春节，以智能家居、时尚潮玩、个护美妆为代表的年货“新三样”，呈现出多元化、智能化、时尚化的消费趋势。

图源：达达集团黑板报

此外，京东小时购数据显示，年货节期间，创意礼品、智能健康监测设备等销量同比去年增长均超过10倍。男士彩妆销售同比增长4.2倍。宠物保健品、宠物美容仪等宠物用品销售同比增长超6倍。

据介绍，今年春节，京东小时达、最快分钟达的即时零售服务已覆盖全国1800多个县区市，且春节不打烊。年货节期间最快的一单是北京欧先生买的小米Redmi K60新手机，下单后仅用9分钟送到。

值得一提的是，京东同城年货节现已全面开启，将持续至元宵节，春节不打烊，年货小时达，更有“百亿补贴”“爆款年货不止五折”和大额满减券等福利发放。登录京东APP同城频道或京东到家APP，或在京东APP选购带有"小时购"标识的商品，即可享受"随时购 小时达"的年货消费体验。