2022快手联盟生态白皮书：69%广告主表示2023年数字营销会增长

1月6日消息，快手联盟、磁力引擎与秒针系统近日联合发布《2022快手联盟生态白皮书》（以下简称“白皮书”）。该报告旨在挖掘联盟生态价值，并通过提炼基于各营销目标的联盟广告投放策略，帮助企业探寻生态共赢的路径，把握营销实效增长的更优方案。

白皮书显示，57.3%的广告主在2022年实际的数字营销投放预算同比增加，从广告主的预期和营销计划来看，69%广告主表示2023年数字营销会增长。多数广告主对营销数字化转型的重要性表示认可并付诸行动。

图源：快手联盟，下同

白皮书显示，目前快手联盟已覆盖29个一级行业、116个细分行业，以及85%的头部媒体，实现100%直签。截至2022年11月，快手联盟DAU达8.5亿，日均请求数超818亿，增幅155%；累积合作APP数量超10万；截至2022年10月，深度合作APP数量同比增长194%。

在快手联盟覆盖用户中，女性比例显著高于男性，年龄层以18-42岁社会中坚力量为主，地域分布上相对均匀，中高收入和中高消费力人群占比超过四成。

白皮书将用户归纳为重度游戏、轻度游戏、电商行业、服装配饰、食品饮料、美妆护肤六大细分行业画像，内容类型与消费类型偏好呈现出对广告主更有指向性的特质变化，同时内容曝光次数稳健增长，消费力表现优越。

在2022年中开展的“连线2022”磁力引擎合作伙伴大会上，快手联盟负责人冯超就曾公布2022上半年快手联盟消耗的强劲增长势头。

白皮书显示，相比2021年，游戏、网服、金融等行业的快手联盟预算占比在2022年实现大幅提升，平均提升幅度在120%以上，部分行业甚至达到200%。众多行业中，快手电商商家预算在今年同比增长接近700%。

白皮书中秒针系统的“2022网民触媒习惯线上定量调研结果”显示：以产生记忆为目标，开屏广告和竖屏广告的效果更优；以激发兴趣点击为目标，激励广告的效果最好；以驱动后续了解行为为目标，竖屏广告的效果最好；在让网民产生考虑购买或体验的意向上，激励广告和竖屏广告的效果更好。

另外，白皮书还提到，立足于效销增长目标，快手联盟围绕定向、出价、创意三大投放模块，设计智能化的投放优化产品。