京东超市快消品2022年度报告：母婴商品国货崛起，个人护理类商品高端化

1月9日消息，京东年货节期间，依托京东平台订单信息，结合用户问卷调查，京东超市发布《2022京东超市快速消费品年度消费报告》(非食品类)，覆盖母婴商品、个人护理、家庭清洁、宠物商品等6大类商品。

图源：快消品网

京东集团副总裁、京东超市非食品事业部总裁牛英华表示，从销售数据来看，2022年度非食品类呈现出10大年度消费趋势，分别是：母婴商品国货崛起，消费精细化；个人护理类商品高端化；家庭清洁商品多场景化、便捷化；玩具IP化、早教启智化；乐器电吉他和电吹管增势迅猛；宠物商品品质化、智能化。

近年来，国产母婴市场不断发展，消费者对国产母婴品牌的信赖度正在逐年提升。报告显示，2022年，国产尿裤、国产奶粉继续实现稳步增长，成交额同比增长分别达到30%和25%，超过行业平均增速。

随着消费观念、育儿理念的改变，以及健康意识的提升，消费者在选购母婴产品时更偏好高端化、精细化产品。根据报告，婴童专业护肤产品成交额同比增长240%，宝宝零食成交额同比增长40%。

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随着消费者的个护意识逐渐增强，消费升级推动了高端个护市场增长。报告显示，高端洗护产品成交额同比增长近100%。当下的消费者越来越关注身体护理和洗发护理。身体乳产品成交额同比增长超100%，头皮护理精华产品成交额同比增长近150%。

根据报告，在家清品类中，厨房纸成交额同比增长40%，湿厕纸成交额同比增长45%，内衣洗衣液成交额同比增长近150%，留香珠成交额同比增长32%，反映出消费者对产品使用场景多样化的追求。

在快节奏的生活中，消费者倾向于使用更加方便的家清产品。报告显示，洗衣凝珠成交额同比增长41%，洗碗机凝珠成交额同比增长近150%，智能垃圾桶成交额同比增长近100%，“精致懒”潮流兴起。

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随着防疫措施改变，人们越来越注重家庭的健康环境，杀菌消毒产品迎来热销。报告中显示，消毒液成交额同比增长26%，消毒湿巾成交额同比增长140%。

在精致养宠的趋势下，消费者对宠物的健康问题十分关注，选择更注重主粮的品质消费者越来越多。根据报告，烘焙粮成交额同比增长6.5倍，生骨肉成交额同比增长270%。

随着人宠平权文化的兴起，给宠物过节也成为当下的一种潮流。报告显示，宠物节庆服饰同比增长80%，宠物节庆食品同比增长超100%。

此外，报告还根据商品销量、价格、好评数、好评率四项数据，综合计算排序得出母婴等品类，共计25款最具性价比的商品。