抖音年货节趣味战报：活动期间卖出酒水可以灌满约7个游泳池

1月12日消息，抖音好物年货节落下帷幕，抖音发布趣味战报披露大促热销趣闻。 

据介绍，本次抖音好物年货聚焦全域阵地，达人/品牌/商家与平台协同作战，在各方面都达成了巨大的突破，就年货节核心玩法来说，直播间带货总时长达2945万小时，主播们共发出208万个福袋；跨店每满减商品支付订单数超百亿，相当于每1秒就有约300件每满减商品卖出；消费券领取人数共969万。 

图源：抖音电商营销观察

站内年味儿浓度Max，消费者购置新年装备及送礼年货的热情高涨，“家乡年货”直播专场观看人次达亿级，柳州螺蛳粉成为最受欢迎的地方年货；红包、春联等商品累计销售超818万件。其中广东人最爱发红包，江苏人最爱贴对联；高粱饴、牛轧糖、巧克力是大家过年最爱的糖果，上海50+女性最爱买糖；茶叶、坚果、白酒等成为春节送礼首选，活动期间卖出的酒水可以灌满约7个游泳池。

纵览消费者行为，抖音还发现站内银发族购物花样最多，佛跳墙、和田玉手镯、擀面杖厨房三件套等成为爷爷奶奶们最爱年货单品top3；南北方年货差异极大，北方人买饺子粉数量高达南方人的6.1倍；冰箱、小学课外书、家用清洁剂等成为年货热销尖货。

与此同时，抖音还针对购物表现突出的消费者评选出了新年最爱剁手奖、新年养生达人奖以及新年最佳铲屎官奖三项大奖。

图源：抖音电商营销观察

值得一提的是，抖音电商亲子生活行业在12月27日-1月7日全面发力“抖音好物年货节”，通过文创博物馆联动、新年书单推荐、明星直播等一系列活动，拓展了亲子生活行业的生意增长空间。

其中，抖音电商携手全国近30家博物馆打造主题活动，通过短视频、直播等形式展示传统文化的现代化内核，播放量超2.1亿次，登陆抖音热榜TOP 15、社会榜TOP 8。

在商家层面，抖音电商亲子生活行业联动商家重新定制了春节氛围，与达人合作打造爆品年货，辅以平台优惠补贴、超值购频道推荐。活动期间，有78个品牌商家实现单日GMV破百万。

在达人层面，抖音电商亲子生活行业携手孙铱、方琼等多位头部达人矩阵，将多个亲子服饰、积木玩具、家纺用品打造为爆款。相关品类GMV超过1000万的商品出现1款，GMV超过500万的商品有3款，GMV超过100万的商品达到了56个。

图源：抖音电商营销观察