小摩维持快手“增持”评级 目标价升至93港元

1月12日消息，小摩发布研究报告称，维持快手“增持”评级，宏观环境改善有利于短视频平台将用户所花费的时间变现，广告及电商业务收入将重新加快增长，预计其在今年下半年转盈可能性变大，同时考虑到营运杠杆及成本控制措施取得成果，目标价由75港元上调至93港元。

根据报告，公司股价自去年10月底以来累升147%，相信主要是由于市场对防疫政策优化感到乐观，以及对快手、哔哩哔哩等公司看法变得更积极。

该行估计，快手定位良好，市场份额持续提升，可捕捉到更广泛的消费市场复苏，广告收入增长将于第二季起加快，可达到同比增长40%以上，相应将今年全年广告收入预测上调9%。

在消费情绪复苏、供应链恢复及市场份额持续增长的支持下，该行预测快手全年电商GMV将同比增长35%至1.2万亿元人民币，因此将全年电商业务收入预测上调6%。

消息面上，2023快手年货节近日圆满收官，快手此次推出年货节宠粉专场、百大主播盛典、地道年货品类日、商业化共建红利政策四大核心玩法，拿出66亿流量和10亿红包，成功助力商家年货节生意爆发。

数据显示，本次快手年货节消费增速明显，年货需求旺盛，活跃买家同比去年增长超20%，在平台红利助力下，短视频挂车订单量同比去年增长390%，搜索支付订单量同比去年增长68%，品牌&快品牌GMV同比去年增长100%。

与此同时，快手电商联合壁虎看看共同发布《2023快手电商年货消费洞察报告》，对2023年快手年货节中展现出的新消费趋势进行洞察与解读。

报告显示，男装女装、食品生鲜、美妆个护在年货节期间最受青睐，男装女装、食品生鲜、数码家电是年货节增长最快的行业。众多品牌中，苹果、佐卡伊、OPPO位列品牌GMV前三，梦泉、春之唤、雅舒曼在快品牌中GMV最高，表现亮眼。

各年龄段消费群体中，年轻群体加速成为置办年货的中坚力量。年货节期间，90后、95后与00后的新增用户数量占平台新电商买家总数51.2%，90后是增速最快的消费潜力军，Z世代在电商新买家中占比超31%。