阿里国内电商架构调整 涉及淘宝服饰和食品生鲜

1月13日消息，根据《晚点LatePost》从分析师和相关公司内部获得的测算数据，拼多多2022年GMV预计超过3万亿元、抖音电商GMV接近1.5万亿元。两家公司的GMV相当于阿里国内电商业务的50%以上。

此外，在2022年的最后两个月，阿里巴巴对国内电商与海外电商两大板块内部继续进行了调整。

国内电商方面，在2022年12月的最后一周，首先，合并了一年的服饰行业重新分拆，主推品牌旗舰店的天猫服饰交给天猫汽车负责人陈曦（花名：激云），淘宝服饰交由原服饰行业负责人陈利娜（花名：乔乔）继续管理；

其次，淘宝服饰与潮玩、灯具等非标准品类纳入新设立的“特色成长中心”，由陈利娜负责；另外，食品生鲜行业被合并到B2C事业群，由该事业群总裁刘鹏（花名：奥文）直接管理。

海外电商方面，在2022年的最后两个月，其中以跨境为重点的速卖通将类自营的“全托管”模式作为新的业务增长点，2022年12月启动招商。“全托管”模式即平台负责店铺运营、仓储、配送、售后服务等环节，商家则只需要提供货品，备货入仓。商家提报供货价，平台和商家一起决定最终销售价。

据悉，目前这个新业务由平台定向邀约，确定合作意向后，商家生成自己的全托管店铺，未来会在速卖通的固定入口“CHOICE频道”上展示。目前“CHOICE频道”尚未在速卖通上线，一位速卖通员工称，如今内部在商品上还未有清晰的策略。

另外，2022年11月，淘特原运营负责人黄爱珠（花名：文珠）的汇报关系划到速卖通。据了解，黄爱珠曾担任天猫生活快消总经理，负责的核心品类是食品生鲜，2021年她调任淘特担任运营总经理。在一些阿里人士看来，黄爱珠调任速卖通，或许与后者要拓展“全托管”新业务有关。不过，黄爱珠目前还没有明确职位和团队。

2022年12月初，欧洲本地化电商平台Miravia正式上线，将从西班牙开始，在欧洲市场逐个拓展国家站点。据了解，Miravia的团队由原速卖通的欧洲团队部分员工和Lazada本地化运营、技术和产品团队融合而成，目前团队架构挂在Lazada，负责人名为Yann Gilbert，此前未在阿里任职过。

Miravia定位为更高端的电商市场，目前招商皆为定向招商。一位Lazaza员工称目前Miravia团队规模在几百人左右。另据一位阿里海外员工称，Miravia上线的这一个多月里，日用户活跃数、订单数等指标都超出了他们的预期。

图源：Miravia官网