抖音电商珠宝文玩行业成功举办“云帆计划”第三期-年货节活动

1月20日消息，“云帆计划”是抖音电商珠宝文玩行业推出的，面向产业带中小商家的专属活动扶持计划。“云帆计划”会面向中小商家，在产业带线下、互联网线上及直播间场景下，个性化吸收和输出包括但不限于：培训课程、营销活动、线下颁奖、商家福利、产业带特色会场形式的活动等。活动计划以双月为维度推进落地。2022年12月28日-2023年1月7日，抖音电商珠宝文玩行业“云帆计划”第三期-年货节活动，圆满成功。

图源：抖音电商营销观察，下同

近期，抖音电商珠宝产业带举办了“云帆计划”第三期：年货节活动，本次活动有42家珠宝运营中心强参与，上万家产业带中小商家，2022年12月28日-2023年1月7日（11天），活动累计支付GMV相较活动前的爆发系数为163%（历史最高值）。其中，值得一提的是有11家珠宝运营中心累计支付GMV相较活动前的爆发系数超100%。

从活动开播情况来看，有8600多位商家，在活动期间积极开播，贡献GMV增量，实现了生意规模的自我突破。其中，有增量店铺的平均开播时长为4 小时/天/店，67%的商家在活动期间累计支付GMV增幅大于300%，有20%的商家在活动期间累计支付GMV增幅大于50%。综合来看，为了直播生意长效增长，商家可稳定开播时长和开播频率，提前预估活动期间爆单情况，提前为活动做好充足准备。

从商家成长情况来看，有5700多位商家，在参加活动过程中，及时调整经营动作，产出更多GMV，实现了生意场的同规模破圈。为帮助商家更清晰生意场的同规模破圈路径，在活动期间，71%的商家实现1次生意规模破圈，20%的商家实现2次生意规模破圈，不到10%的商家实现3次生意规模破圈。值得一提的是，有2家商家通过参与活动实现了6次生意规模破圈！总的来看，若商家保持稳定开播经营，创造健康的GMV，下述数据可为商家制定经营目标，提供一定参考价值。

从商家复播情况来看，有4200多位商家，因为本次活动重新经营直播，并取得不错成绩，实现了生意场0到1的搭建，破除经营阻碍，再次扬帆起航。

“云帆计划”活动首次牵手抖in新宝藏直播间，在12月27号到1月7号，招募到7位商家合作了7场专场活动直播，其中5家商家突破近30天GMV最高值，2家在活动中实现二次爆发，突破历史最高值。活动期间，7家累计贡献GMV1536.6万，单商家平均贡献GMV超219.5万。

“云帆计划”活动面向珠宝产业带中小商家，对活动期间表现优异的商家，颁发荣誉证书，鼓励商家乘风破浪，再创辉煌。本次活动发奖是从增量GMV和生意健康度两个维度进行评选。对每个运营中心，增量GMV排名TOP3的商家颁发“荣誉证书”，对GMV增量排名TOP50的商家进行“海报”表彰。

活动期间（11天），单商家累计开播时长最高达421.14小时、单商家累计GMV最高达1568.18万、单商家有一定规模的最大活动爆发系数超411%、单商家最大生意场破圈次数为6次。