广东省梅州市平远县联合美团推出美团袋鼠乐园IP活动

1月25日消息，为加强平远文旅形象对外宣传，广东梅州市平远县首次联合美团，引入美团袋鼠乐园IP。据悉，美团袋鼠乐园IP活动将落地平远辖区内多个头部景区，活动将持续到2月10日。活动分为预热期、爆发期和维温期。

图源：美团文旅研究中心，下同

预热期将通过“袋鼠寻宝团”活动、萌系创意视频“团团的寻宝之旅”，点燃市民游客的热情。爆发期将开启“寻宝之旅”景区线下互动，活动环节有设置专门定制的美团外卖箱、袋鼠人偶快闪活动、袋鼠文创产品（帆布袋、冰箱贴、钥匙扣等），同时还有微博等社交平台宣发#袋你探寻宝藏小城#定制互动话题，市民游客可以跟着达人游平远。

维温期将持续到2月10日。根据达人采风内容的定制攻略长图，结合活动热点通过美团官方自媒体发布，游客可以深度游平远。

此外，平远县还将与美团进行深度合作，充分利用美团资源，美团首页信息流推广、五大景区线上游玩攻略内容输出，并在粤港澳大湾区、粤闽赣进行线上宣传投放。

据介绍，袋鼠乐园是美团推出的具有IP属性的体验活动，通过对美团袋鼠IP和平远旅游IP（橙心和橙意）的互动，对线下场景的延展和互动玩法的开发，给游客提供有趣的互动性内容。

美团相关负责人表示，袋鼠IP活动此次在当地政府的支持和指导下，和辖区内头部景区全面联动落地主题IP活动很有意义，是目的地IP与袋鼠IP深度融合的有效践行。

美团数据显示，平远县游客以梅州本市为主，本市游客消费占比68%，异地游客消费占比为31%，异地的主要客源来自于赣州、上海、南昌、泉州、龙岩等地。平远县游客中20-30岁游客数量最多，占比达51%，其次是30-40岁游客占比36%，该群体以80后、90后为代表的中青年人为出游的主力军。