马蜂窝2023春节大数据报告：亲子游近三周环比增长509%

1月27日消息，马蜂窝发布《2023年春节大数据报告》。报告将通过热度趋势、热搜关键词、爆火潮酷玩法、用户画像等维度的大数据分析，全方位解析2023春节旅游的热点、发展态势及旅行人群的行为偏好，并据此作出未来旅行新消费行为和需求的洞察和预测。

图源：狂蜂大作微信公众号

报告显示，旅游市场加速升温，云南、广东、海南最受追捧，香港备受“亲子人群”青睐。北京、西双版纳、三亚依然火爆，贵阳成为“新晋”热门城市。

独具特色的活动，这个春节格外“火”，小众目的地“年味十足”，民俗文化异常火爆。春节热门小众目的地，长白山位居榜首，腾冲紧随其后。

数据显示，今年春节出行中，女性占比达到61%，相较于元旦假期提升了3个百分点，男性占比39%。从搜索数据来看，女性消费者更关注“亲子游”，男性消费者则是更关注“自驾”。在春节整体出游人群中，00后、90、80后共占比82%，其中00后与90后的“Z世代”人群总数占比37%，80后人群占比45%。

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2023春节假期，“滑雪”、“温泉”、“自驾”等热门玩乐项目最受年轻人喜欢，除此之外，男性消费者玩法TGI排名较高的是蹦极、邮轮、露营、爬山、潜水、徒步等，女性消费者则更喜欢浮潜、植物园、寺庙、海岛吹风、夜市、博物馆、公园、古镇等。

马蜂窝大数据显示，亲子游热度飙升，近三周环比增长509%，“90后”、“80后”父母更愿意带娃出门放飞自我。长隆野生动物世界、北京环球度假区、上海迪士尼度假区、西双版纳热带植物园、长隆欢乐世界、中国国家博物馆、蜈支洲岛等都是亲子游热门景区。

春节期间，消费者搜索最多的是“目的地攻略”，占比到达39%，其次是玩法、酒店民宿和美食，占比依次为33%、13%、6%。搜索“攻略”热度最高的目的地有西双版纳、厦门、广州、西安、长沙、重庆、成都、大理等。

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旅途中吸引消费者的不仅有自然风光、新奇体验、民俗风情，还有当地特色的美食。数据显示，2023春节最受欢迎的“美食目的地”分别是佛山、长沙、成都、西安、厦门、广州、贵阳、乐山、南京、重庆。

2023春节假期，“周边游”依然火热，搜索“周边游”的城市目的地中，热度最高的是四川峨眉山、云南香格里拉、广东顺德、浙江乌镇、海南文昌、福建霞浦、广西阳朔、云南石林、四川西昌、四川都江堰。马蜂窝大数据显示，特色民俗体验、创意集市、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福、音乐灯光秀等“年味十足”的玩乐项目，受到当下年轻消费者的青睐。

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