京东超市2023春节酒类消费报告：南方人买酒热情更高

2月1日消息，根据2023年货节的销售数据及用户调查问卷，京东超市日前发布了《2023春节酒类消费报告》。报告显示酒类消费三个不同以往的趋势特点：酒类礼盒消费，消费者更加偏爱两瓶装；大众认为北方人酒量更大，但南方人买酒热情更高；40岁群体的消费能力和意愿更强， 26到35岁群体买的最多。

具体来看，2023年货节期间，最受消费者欢迎的TOP100酒类商品中，白酒占比超九成。在白酒香型方面，梳理最受欢迎的TOP100酒类商品发现，占比最高的是浓香型，达到49%；酱香型相对去年占比提升较快，达到27%；清香型占比11%；凤香型占比6%。

而在洋酒品类方面，消费者更加偏爱马爹利、人头马、轩尼诗等国际知名品牌；在葡萄酒品类方面，消费者除了偏好拉菲等国际知名品牌外，对张裕、长城等国产品牌也情有独钟；在啤酒品类方面，百威、乌苏、青岛等品牌啤酒，最受消费者关注。

在消费场景方面，在最欢迎的TOP100酒类商品中，今年酒类礼盒占比高于往年，超过三成。酒类礼盒消费，消费者更多关注的是礼盒的包装、品质。报告显示，两瓶装礼盒占比达八成，远超6瓶整箱装。

在地域特征方面，多年来，“北方人酒量大”、“山东最能喝酒”，已经成为共识。而如今，90后有望打破人们的认知。根据调查问卷显示，90后消费群体，占比Top10的城市中，北方城市仅占两席，为北京和天津，其中北京人“最能买”、“最能喝”；而南方城市占八席，其中，上海占比最高。此外，成都、广州、苏州、重庆等城市的90后，白酒消费也较多。

在大众的认知中，以山东、东北、内蒙古等为代表的北方，酒量更大。而从年货节期间成交额占比TOP10的城市来看，北京居首，加上沈阳、西安，北方城市占三席，南方城市占七席，南方消费者消费热情高。

从城市线级来看，北京、深圳、广州成为酒类消费的前三强。二线城市的春节聚会氛围感也十分浓厚。报告显示，年货节期间，酒类销售一线城市占比27%，二线城市与之旗鼓相当，占比26%。

而随着在高线城市工作的消费者返乡过年，以及近些年来低线城市消费能力的提升，酒类下沉市场也十分火热。报告显示，四线及以下城市占比达到29%，力压一线城市。

从消费群体来看，在大众认知中，40岁左右的用户相对30岁左右的用户消费能力和意愿更强，而根据用户调查问卷显示，26-35岁占比42%，位居第一；36-45岁占比35%，位居其次。