快手电商“春节不打烊”女装特色综合战报：GMV同比增超47%

2月3日消息，快手电商披露“春节不打烊”活动（1月13日-1月29日）女装特色综合战报。数据显示，快手电商女装行业特色综合商圈“春节不打烊”活动GMV完成率超123%，GMV同比增长超47%，短视频GMV同比增长69%。

“春节不打烊”活动期间，包含皮草、大码等女装类型的快手女装特色综合商圈主播开播时长同比增长超10%，实现GMV同比增长36%。

（来源：快手电商官微，下同）

其中，佟二堡大海皮草推出低价宠粉活动，日均开播7小时，活动期间粉丝复购率超过80%，完成个人单场百万GMV突破；每日发布种草视频、日均开播超7小时的皮草商家君君吖皮草工厂直营，活动期间达成4场百万大场直播，GMV同比增长超230%。

不少大码服装新星商家也借助“春节不打烊”崭露头角。“曼莎高端大码服饰”在春节期间坚持日播，并提前筹备春季新款，打造多个爆款带货短视频深度种草，用短视频联动直播带动销售量增长，活动期间GMV同比增长达300%；鞍山女装大码商家彩红姐春节日均直播超6小时，达成254万GMV。

“春节不打烊”活动期间，主打妈妈装的商家主播非常勤奋。主播“米爷大牌服饰”主播轮流开播，用日均13小时的直播时长达成800万GMV；新主播“即墨卫衣工厂”同样主播轮流值班，拉满每日15小时直播时长，春节当月稳定月销GMV千万；主播“白金女人”春节期间直播时长同比增长136%，同时高频更新货盘，带动GMV同比增长552%；日均直播14小时的“布衣阁总店”利用春节流量拉时长、涨粉丝，达成521万GMV，同比去年增长241%；“西子风情泉棠服装商行”春节期间坚持日播，配合反季清仓甩卖、天降红包政策提升转化，收获500万GMV。

春节期间，服装市场也迎来春装上新季。大码主播 “胖小爽”推出上新特卖活动，活动前提前开播预热，借助挂车视频扶持和天降红包政策，达成4个百万GMV大场，GMV同比增长359%；主播“大脸贺”依托商业化高效投流，完成了单场GMV150万的开门红直播；主播“潮派娇娇”则从12月就开始准备春季新款提前造势，“春节不打烊”活动期间打造出6个20万+春季新款爆品，单场直播突破300万GMV，累计GMV700万。

除了抢先上新外，商家在大场直播时长上也下足功夫。大码主播“大珊珊”在春节期间全程无休，主播、助播每天轮流上阵开播，通过合理排班保证直播时长和直播质量，活动期间达成5个百万GMV大场，累计GMV近800万；丝绸主播“肆然桑蚕丝真丝馆”日均直播高达9.8小时，创造出7个百万GMV大场，累计GMV达1500万。

据介绍，“春节不打烊”活动中，快手电商推出70亿流量助推、1亿红包等商家激励，并通过快LINK·双选会、直播间不打烊、短视频不打烊、商品不打烊、物流售后有保障五大活动，从短视频、商品、物流售后三大维度为商家提供扶持和保障，助力商家在春节假期生意增长。