微信文章底部增加淘宝入口

2月6日消息，据见实报道，微信域内近日再增淘宝入口，位于微信文章底部的广告位，点击该位置的淘宝页面之后，可直接从微信跳转到淘宝内完成购买，且能返回淘宝首页浏览更多商品。

（微信文章底部广告位出现淘宝广告）

报道称，据一位接近腾讯广告的人士透露，这一链路于2022年年底开放，但门槛较高，需要投入更多技术支持才能实现。无论从技术层面，还是被推荐的数量上看，目前这一入口对于淘宝都还处于“有限开放”阶段，似乎也不在腾讯广告主推业务内。

经多次测试发现，打开微信文章时，淘宝页面被推荐的次数较少且品类单一，被推荐的链路仍然以微信生态内形态为主，比如跳转小程序商城、关注公众号、直购小程序商品、加品牌企微等等。

除淘宝以外，朴朴超市、唯品会、京东、拼多多等电商平台也会出现在微信文章底部的广告位中，且推荐次数要多过淘宝，当用户未安装某一第三应用时，系统也可以直接调起应用商店完成下载安装。

据了解，2013年，淘宝开始直接从微信向下载页面引流。作为反击，微信关停了从站内向淘宝跳转的链接通道，淘宝链接一度只能以淘口令的形式向微信好友分享。2021年下半年起，各大平台公开提出互联互通，微信也逐步开放了点对点聊天场景和群聊场景中的直接访问外部链接功能。

（唯品会等电商平台也会出现在微信文章底部的广告位中）

在广告层面，2021年双11，朋友圈开始出现天猫H5广告页，2022年618前后，朋友圈开始出现天猫直跳广告页。

小程序层面，2022年10月，天猫还在微信中上线了一款名为“天猫超市小铛家”微信小程序，并配有天猫超市的logo和“天猫超市送货上门”的介绍，打开“天猫超市小铛家”小程序，上方会直接显示“天猫超市”，目前暂未开放使用。据悉，这是阿里淘系电商首次在微信中上线重要的电商业务小程序。

此前，阿里淘系电商曾在微信中试水上线过电商小程序，但没有以“淘宝”或“天猫”等品牌命名。2021年5月，阿里在微信端内测过一款名为“亲友省钱购”的小程序，这是淘宝系产品首次入驻微信小程序。