巨量算数：2022年抖音美妆行业短视频月均播放量超1000亿

2月8日消息，巨量算数发布《趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点》，2022年抖音美妆行业搜索和直播年同比增长率均超过50%，短视频月均播放量超1000亿，直播月均观看小时数已超6000万，但整体仍有较大的增长空间。

截自《趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点》，来源：巨量算数

从市场竞争主体来看，2022年本土品牌内容份额下降至3成，但出现了自然堂这样的新晋十强。随着整体本土品牌产品力、品牌力、内容创作能力等逐步加强，将进一步提振中国美妆市场。

从行业用户群体来看，美妆用户出现年轻化和渠道下沉趋势，并且出现露营爱好者、健身达人、景点打卡族等跨圈核心兴趣族群，这将扩大行业用户覆盖面，为市场注入新鲜活力，并持续提供未来增长动能。

截自《趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点》，来源：巨量算数

盘点指出，女性一直是美妆行业的主力军，但随着社会意识的转变，消费者更加“开放包容”与“关注自我”，美妆产品也开始成为男士表达个性、精致悦己的付诸途径之一。

在彩妆、护肤、香水、男士美妆四大板块中，男士美妆短视频播放量增速领跑，出现诸多春季长期热度品。在这样的发展趋势下，男士彩妆成为美妆行业唯一一个早期趋势新赛道。

虽然男士美妆市场仍聚焦于清洁、控油为主的剃须/洁面基础需求，但已经初显消费方向升级——乳液、修容、眉笔、防晒等类目高增长，素颜、遮瑕、自然成为男士彩妆关键词。

截自《趋势雷达-2022抖音美妆行业年度盘点》，来源：巨量算数

在整体彩妆板块，用户则关注精致妆感、多样化妆容、体现年轻/氛围感的妆效，各类仿妆出圈。

此外，巨量算数观察到，护肤是为了更好地“与素颜和解”；成分党成为主流群体，美妆用户有了更专业的内容需求。在众多的产品成分中，玫瑰、芦荟等天然成分热度快速提升，烟酰胺、玻尿酸等经典生化成分长盛不衰。

在香水板块，悦己和疗愈也成为用户购买香氛型日化产品的主要需求，各类目中，香薰、香精市场不仅体量大，且增长快。