亚马逊发布2023新版Listing自测指南

2月9日消息，亚马逊全球开店发布2023版本的亚马逊“Listing完整度打分表”。2023版Listing自测表进行了以下升级：

第一，Listing自测表新增三项得分指标，分别是提升Listing「标题」的质量；选填属性全部填写；提升图片质量与合规性。

具体来说，标题长度应当控制在10字符到200字符之间；标题应当以“品牌名称”字段填写的品牌名为开头，如果是无品牌产品，此项不得分。

（图源：亚马逊全球开店公众号，下同）

选填属性需全部填写。选填属性就是指Listing上传页面系统推荐的属性，用于丰富产品信息。

从消费者角度去看，系统推荐的属性就是消费者在购买这类商品时,最希望能获得的资讯。完善选填属性能给消费者提供更多维度的介绍，快速了解产品做出购买决策，并且减少后续可能的退货。

从卖家角度看，在亚马逊搜索结果页面最右侧，亚马逊会根据卖家填写的产品属性将其展示在对应的搜索页面中，为卖家带来更大流量；

在Listing页面上，消费者也可以看到选填属性的相关信息，帮助其对卖家产品有更加深入和全面的了解。

另外，对图片的基本要求如下：主图需采用纯白色背景（RGB 色值为 255、255、255）；主图必须是实际商品的专业照片（不得是图形、插图、实物模型）；单一正面角度展示商品本身，不得展示不出售的配件或者标志/水印/色块/文字等，商品应占据主图85%以上；

图片的最长边不应低于1,600像素，满足此最小尺寸要求可在网站上实现缩放功能。图片最长边不得超过10,000像素；亚马逊接受 JPEG、TIFF或 GIF文件格式，但首选 JPEG（不支持.gif格式的动图）；鞋靴主图片应采用单只鞋靴，呈45度角朝向左侧；女装和男装主图片应采用模特照；所有儿童和婴儿服装图片均应采用平放拍摄照（不借助模特）。

第二，Listing自测表对现有指标进行了调整，内容与分值得到优化。具体来说，在“图片”方面，Listing页面中“至少包含3张图片”更改为“至少包含4张图片”；

在“转化”方面，Listing页面中“至少有4条商品要点描述”转变为“有3条或以上商品要点描述”；由于得分指标的总量有所增长，因此各项得分指标的对应分值也有所调整。

Listing自测表评分及标准如下：

80~100分，ASIN具有所有核心属性；70~79分，ASIN缺少某一个核心属性，有改善空间；60~69分，ASIN缺少1-2个核心属性，有改善空间；50~59分，缺乏3-4个核心属性，需要改善；1~49分，缺乏4-5个核心属性，曝光转化会受到严重影响，急需改善；0分，创建了ASIN但存在合规问题，或缺失所有要素，在搜素和浏览界面被禁止显示。

建议卖家以80分为自我诊断和基础优化的标准。