进口营养品“全球造新”，天猫国际与仙乐健康签署战略合作协议

国内进口保健品消费需求持续攀升，跨境进口电商平台正与全球供应链紧密合作，让进口“新品”更快惠及消费者。

2月10日，国内领先的跨境电商天猫国际与全球营养健康品CDMO企业仙乐健康签署了战略合作协议。双方将发挥各自优势，为跨境进口保健商家提供全球供应链支持，为海外品牌提供最新市场趋势洞察，并快速响应、研发定制新品，以提升市场竞争力。

未来，消费者将在天猫国际买到更多新成分、新剂型的保健“新品”，比如软糖、植物基软胶囊、爆珠、果冻等新形态的保健食品，以及解决个护、运动户外、宠物等细分功效的营养品。

（为国人定制健康“新品”，天猫国际与仙乐健康达成战略合作）

“眼下，国内营养保健品市场需求多元、变化很快，跨境进口品牌面临海外供应链响应速度慢的挑战。”天猫国际保健美妆个护行业负责人王红梅表示，仙乐健康有全球拥有8大工厂，覆盖美国、欧洲、中国，同时拥有全球认证标准的实验室及机构、营养研发中心、专利技术等丰富资源，结合平台消费洞察，商家最快20天就能完成新品研发、生产到线上销售。

“我们的全球供应链布局加上敏捷、高效的产品开发能力，与天猫国际丰富的选品、产品定位经验合力，可以支持跨境商家更好拓展线上生意机会。”据仙乐健康集团副总裁姚壮民介绍，为提升海外品牌跨境供应链的稳定性与效率，仙乐健康将与天猫国际深度合作新世界工厂项目，通过海外工厂和粤澳跨境工业园区工厂产业链合作，为商家提供更优质、高效的供应链解决方案。

（仙乐健康位于美国加州的Best Formulations LLC营养保健品工厂）

随着人们健康意识提升，保健营养品成为家庭日常的“膳食补丁”、提升免疫力的必备品类，线上跨境保健品正迎来新一轮的红利期。去年12月至今年1月，天猫国际进口保健营养品需求明显提升，其中酶Q10品类销售同比增长超300%，奶蓟类产品同比增长超100%，维生素及槲皮素品类同比增长超90%。

罗兰贝格调查数据显示，目前国内超过40%的一二三线城市消费者通过跨境进口平台购买进口保健品，消费规模和人数近几年一直保持迅猛增长态势。天猫国际是上亿海淘用户的购买平台，目前已汇聚来自澳大利亚、日本、丹麦、美国、韩国等国的近3000多个保健品品牌。

据了解，天猫国际2018年开始布局大健康品类，5年来平台入驻品牌和品类大幅扩容，目前保健医药品类的SKU已经达到37000多个。2023年将重点发展慢病管理、睡眠调节、肠道健康、膳食平衡、抗衰美容等领域，引入更多趋势新品。

过去三年，进口跨境电商保持着近20%年均增长率，是中国消费市场的重要增长引擎。数据显示，目前有来自90多个国家和地区的近4万个海外品牌，通过天猫国际服务超过十亿的中国消费者。同时，天猫国际在物流、仓储、供应链等进口服务能力的不断完善，也加速这些进口新品通过跨境电商入华，快速到达消费者手中。