消息称快手2022全年GMV有望突破9000亿元

2月11日消息，据虎嗅独家报道，有接近快手人士透露，快手2022第四季度GMV数据约在3000亿上下，按照此前三个季度财报口径叠加，快手2022全年GMV有望突破9000亿元。上述人士还表示，“直播电商增长势头凶猛，2023年快手电商GMV目标超万亿，拉高到1.2万亿。”

该报道中称，2022Q4快手整体收入区间在250~280亿元之间；2022Q4快手DAU约为3.6亿（2022第三季度DAU达3.63亿），其日活与抖音长期维持在1:2左右。截至发稿，快手官方尚未对这些数据作出回应。

报道表示，根据快手2022Q3财报，快手电商的月活跃买家数已超过1亿，同比增长接近40%，但快手的GMV并没有因此大幅增长，甚至，快手电商支付完成比例从2021年的48%下降至2022年的45%。

同时，快手的电商货币化率、平台抽佣，依旧处于低位。报道中数据显示，快手2022Q4货币化率约为1.1%左右，前三个季度分别为1.09%、1.1%、1.12%，严重低于电商行业的货币化率（5%左右），这很大程度源于快手主播带货选品时低成本白牌货、库存尾货、农产品等单价百元以内商品居多。2022年，快手平台白牌占比约70%，品牌占比不足30%，导致品牌与白牌在快手投流ROI呈现较大差异。

快手2022Q3财报

为了建立“品牌效应”，快手针对品牌商家推出成长计划，鼓励商家入驻快手、品牌自播以及自行寻找达人分销，快手会给予其专属流量、帮助其进行达人推动品牌分销渗透。数据显示，头部达人分销对整体GMV拉动效果明显，快手会根据营销节点定向对接KA达人，设置专题营销页面；还会推动中腰部商家根据平台营销节点进行选货与分销。

此外，快手共设立14个行业中心来对接直播电商的不同品类。例如设立大V运营组对接辛巴等头部大V；设立KA品牌运营中心，对接格力、小米等行业品牌；设立服务商生态与区域运营，对接广州皮带市场、广州白马商场等。

另据报道称，快手电商主站曾计划在2022Q4上线商城功能，但在2022下半年CEO程一笑负责电商业务后发现：快手整体电商能力尚未能很好承接货架电商，包括机制管理、基础设施搭建、SKU及SPU管理、类目数管理等，遂决定延期上线。

（图源 快手官网）