Shopee访问量东南亚第一，更多消费者却涌向Lazada

1.Lazada追赶势头凶猛

Lazada正在极力追赶Shopee。

最近，数据分析网站 Similarwed 发布了2023年1月份东南亚各电商平台访问量及相关数据。就总量来看，1月份Lazada/Shopee各站点网站总访问量为7.11亿，环比上月的7.54亿下降5.8%，降幅高于去年同期的4.2%。

Shopee凭借着4.59亿的总访问量，牢牢把持着第一的地位。但Lazada也在尽力追赶，相比访问量下降9.9%的Shopee，它的1月份总访问量逆势上涨至2.51亿，较上月上涨2.7%。

这主要受益于Lazada在泰国、印尼和越南等多地站点的强势上涨，尤其在印尼站点，访问量数据从去年12月份的8320万上涨至1月份的9120万，涨幅高达9.6%。

要知道，印度尼西亚一向是Shopee的天下，就在上个季度Shopee还成为了印度尼西亚网站访问量最多的电子商务网站，而Lazada在这样的情况下，还能从Shopee手里抢走印尼市场份额，也证明了其实力不容小觑。

显然，Shopee的整体流量仍有绝对性的优势，但和Lazada的距离也在渐渐缩小，不难推测，如果这样的趋势保持下去，Shopee将很有可能眼睁睁地看着自己的流量被Lazada慢慢蚕食，甚至连第一宝座也会丢掉。

Shopee后劲不足的困境，其实早在一年前腾讯减持母公司冬海集团股权时就已经初见端倪。

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自那之后，Shopee跟随母公司节省成本的规划，不仅开始大规模裁撤原有员工，取消多个招聘岗位，还接连关闭了法国、印度、西班牙和阿根廷等站点，而随着前不久波兰站点的撤出，目前Shopee已经完全退出了欧洲市场。

同时，Shopee对待卖家的优惠政策力度也进行了下调，甚至调高了支付费和包邮费率，并加收其他费用。前不久Shopee就上线了保证金政策，要求所有卖家缴纳保证金，如未在期限内足额缴纳，平台有权视情节严重程度移除店铺销售权。

最近一次的大促战绩更是把Shopee的窘境摆上了台面，官方数据显示，今年双12期间，跨境Shopee Mall售出商品数增至平日7倍，而去年的12.12大促当天，Shopee Mall在大促当天订单量增至14倍。

可以说，如今Shopee的疲态已经肉眼可见，倘若在业务收缩和加征费用之后，Shopee依然无力调转方向，回到可持续盈利的轨道上来，那么在东南亚被Lazada反超，只是时间问题。

更关键的是，Shopee站点全线收缩之际，Lazada却稳扎稳打，除了利用阿里多次注资，夯实物流、支付等基础设施，还传出了即将联手速卖通，扩张欧洲市场的消息，这意味着Shopee必须打起精神迎战了，毕竟它在2019年靠流量补贴在短时间内反超Lazada的打法不会总是奏效，否则它在这场大战中失去的，还会更多。