亚马逊降本新计划：将砍掉欧洲中间商，鼓励其转为第三方卖家

2月16日消息，有媒体报道，亚马逊证实，该公司计划切断与欧洲分销商的联系，并正在寻找削减成本的方法。亚马逊的欧盟分公司日前通知该地区的分销商，它将在未来几个月内停止采购他们的产品。

亚马逊鼓励受影响的经销商继续作为第三方商家在亚马逊的线上市场上销售商品，亚马逊从每笔销售中抽取佣金，并收取额外的物流和广告费用，而无需自己购买库存并销售商品。

亚马逊发言人在一份声明中表示：“作为公司在欧洲层面实施的采购政策的一部分，亚马逊已决定把重点放在直接从品牌商采购。你仍然有机会通过亚马逊市场，作为第三方卖家在我们的商店里直接向客户销售这些产品。”

该发言人补充称，亚马逊将推迟到4月份实施这一变化，“以帮助批发商和分销商”做好准备。

据了解，由于线上零售业务增长放缓，亚马逊正在努力止损。亚马逊称，2022年其国际部门的运营亏损为77.5亿美元，是前一年的三倍。

亚马逊前高管Martin Heubel表示，此次亚马逊在欧洲的变化可能会影响到约2万个供应商，并可能限制产品在亚马逊上的供应。今后，亚马逊将更多地依靠第三方商家，让他们承担持有库存的风险。

Martin Heubel称，“考虑到许多品牌并不直接向亚马逊销售商品，而是依靠分销商来接触客户，这一最新举措可能会对供应产生负面影响，从而影响整体的客户体验。”

另据Marketplace Pulse调查报告，2022年亚马逊在每笔第三方销售中的平均分成第一次超过了50%。亚马逊对第三方卖家的抽成已经连续六年上涨。

（图源：Marketplace Pulse）

值得一提的是，由于经济前景恶化和销售放缓，亚马逊首席执行官安迪·贾西一直在积极削减整个公司的开支。今年年初，安迪·贾西发布全员信，称公司计划裁员超过1.8万人。

本月初，安迪·贾西在财报电话会议上表示，该公司已经暂停了生鲜服务（Amazon Fresh）和无人便利店的扩张。亚马逊还透露，取消其杂货店扩张计划导致2022年最后一个季度出现7.2亿美元的减值，原因是其部分亚马逊生鲜杂货店门店关闭，新店暂停营业。

与此同时，近日，安迪·贾西（Andy Jassy）表示，亚马逊要加大对杂货店业务（ Amazon’s physical store）的投入，希望在杂货店“做大”。他对媒体表示：“我们只是还处于早期阶段。”“希望在2023年，我们有一种在实体方面做大的形式。