2022年第四季度抖音挑战赛TIME榜发布

2月20日消息，巨量算数发布2022年第四季度抖音挑战赛TIME榜。此榜通过挑战赛评估模型(TIME)，通过流量价值（Trafficvalue)、互动价值（Interactionvalue）、作者沉淀（Motivationforcreating）、粉丝沉淀（Enrichmentoffans）四大指标对挑战赛综合价值进行全方位评估。

巨量算数数据显示，2022年10-12月，各类品牌主在抖音上发起参与本次排名的商业挑战赛项目总计139场，其中全国挑战赛49场，区域挑战赛90场。分行业看，与2022第三季度一样，食品饮料依然是2022年第四季度标准商业挑战赛执行数量最多的行业，其次是文旅政务，健康品类紧随其后。

图源：巨量算数微信公众号

通过提报与TIME得分结合并综合评估，巨量算数推出了2022年第四季度挑战赛TIME榜。本次TIME榜，涉及超级榜、品牌榜、区域榜共计26场挑战赛入选。

2022年第四季度，时间跨越国庆、“双11”、圣诞等多个营销节点，此外，还有卡塔尔世界杯大型体育赛事，节点营销依然是品牌方关注最多的重点策略。从本期上榜挑战赛行业分布看，食品饮料、3C电器、汽车等消费品品牌主导的挑战赛项目，均有不错的表现。

图源：巨量算数微信公众号

从挑战赛玩法策略上看，新的玩法机制更多地考虑了广告主对目标人群的筛选需求。如：在信息流中，通过直出互动游戏筛选品牌兴趣人群，并使用现金红包+互动任务（浏览/分享/下载等）承接，激励兴趣人群转化为品牌的深度人群资产。直出互动游戏包括：互动视频、3D出框、360全景、重力感应等，互动任务如：下载/转赞评话题/视频/购物/预约直播/浏览品牌页面等，均可支持品牌方定制。

以天猫在抖音发起的#双11拿捏大全挑战赛活动为例。活动通过UGC内容+互动的玩法，提升“双11”传播声量，增加各个圈层的用户对“双11”的认知度和参与度。

图源：巨量算数微信公众号

活动从10月24日开始，整体历时近3周，资源搭配上，采用“超级挑战赛+AI特效贴纸+特效大师征集赛+全民任务+轻任务+看播任务+直播”的组合方式。围绕#双11拿捏大全超级挑战赛主阵地聚势，通过官方直播间、全民任务、轻任务、特效大师征集赛等调动PGC、UGC和官方流量的参与度，最终由超级挑战赛创意互动玩法引导用户进入活动会场宣传页面。

活动开始后，话题相关内容每日播放量快速增长，“双11”当天达顶峰，日播放量为5.6亿。11月5日，话题总播放量超过百亿，#双11拿捏大全打破抖音以往的挑战赛记录，成为目前最快突破百亿播放大关的挑战赛项目。

截至活动结束，#双11拿捏大全话题内容总播放量超过170亿，视频投稿超过872万，总参与人数达678万，累计总互动次数超过2.8亿次。

图源：巨量算数微信公众号