阿里鱼首个Sanrio三丽鸥IP整合营销活动收官

2月20日消息，随着淘宝年货节“春节不打烊”活动结束，作为阿里鱼与日本企业Sanrio（三丽鸥）正式合作以来的首个电商整合营销活动，为期两周的“好事成兔”三丽鸥授权商品主题会场也圆满收官。

“好事成兔”在三丽鸥的协助和支持下，由阿里鱼旗下电商IP（Intellectual Property，知识产权）跨品类营销品牌“IP新势力”全程策划运营。活动结合1月18日My Melody（美乐蒂）生日和中国农历兔年春节主题，联动逾40家授权合作品牌、超过200款正版授权商品，并通过电商、直播、娱乐、新媒体等渠道触达了目标用户。

图源：阿里足迹网站，下同

根据此前阿里鱼与三丽鸥（上海）国际贸易有限公司订立的主授权协议，自2023年1月1日起至2027年12月31日，阿里鱼将获得三丽鸥旗下Hello Kitty、My Melody、Little Twin Stars、Cinnamoroll（玉桂狗／大耳狗）、Pompompurin（布甸狗／布丁狗）、GUDETAMA（蛋黄哥）、Kuromi（酷洛米）、Kerokerokeroppi（可洛比／大眼蛙）、Bad Badtz-maru（XO仔／酷企鹅）及Pochacco（PC狗／帕恰狗）等26个人气角色在内地制造及销售商品的独家授权。

阿里文娱副总裁、阿里鱼总裁吴倩表示：“未来，阿里鱼一方面将基于Hello Kitty等三丽鸥的一系列IP形象进行衍生品的设计、开发和销售，另一方面也将依托自身的资源和能力围绕IP开展创新多元的市场活动。我们希望与三丽鸥紧密合作，共同提升三丽鸥IP在中国市场的品牌价值，并为消费者提供更多优质的IP商品和更为多元的娱乐体验。”

1月14日，阿里鱼率先在新媒体官方账号发布“好事成兔”主题的视像广告，在剧情里融入近百款My Melody和酷洛米的IP授权商品。随后，“好事成兔”电商主题会场正式登陆淘宝，集结逾40家合作品牌、超200款My Melody和酷洛米正版授权商品，涵盖玩具公仔、食品饮料、数码周边、黄金饰品、日用家居等品类，为消费者带来了丰富多样的年货选择。

除集中的主题会场外，阿里鱼IP新势力还联动淘宝的新品发布渠道，春节年货促销活动等，协助参与活动的商家和商品触达更多新的消费者。

根据三丽鸥官方公布的《2022年度三丽鸥角色大赏》投票结果，My Melody和酷洛米的综合排名均位列前五，是三丽鸥家族深受全球用户喜爱的人气角色。在微博上，以阿里鱼和三丽鸥官微为首，联动合作品牌商家和多位KOL网红，围绕主题视像广告和主题系列海报展开多轮帖文宣传。众多三丽鸥家族的忠实用户也纷纷响应，分享自己与三丽鸥正版授权商品的合照，迅速成为微博热门话题之一。