京东拟3月8日上线“百亿补贴”频道 预算不设上限

2月21日消息，据36氪报道，京东将于3月初（3月8日）正式上线“百亿补贴”频道，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。值得关注的是，与此前只在大促期间出现在“京东秒杀”子频道中不同，这次“百亿补贴”将在京东app内拥有一级入口，由以往的“大促”模式变为“日销”模式。

一位内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。

据悉，京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”，上述人士表示。不过，“双倍赔付”有一定的商品池，并不覆盖全品类商品。

对于此次百亿补贴的改版，早在去年双11前后京东内部就已有讨论。有知情人士透露，去年双11前夕，京东已经开始拿着李佳琦、罗永浩等主播的价格与厂商比价，要求重新拿到最低的报价。

“立项的过程也是一波三折”，一位京东零售的中层称，不同部门之间分歧很大，直到上周，这一项目才最终由京东零售CEO辛利军拍板，并在预算层面不设上限。但该中层也表示，目前内部还暂时没有确定的GMV目标。

京东零售CEO辛利军 （图源：京东投资者关系网站）

京东官方披露的数据显示，去年11.11期间，京东启动百亿补贴全网比价，其中，家清品类与玩具乐器引领京东超市11.11全周期百亿补贴产品消费热潮，参加百亿补贴的立白洗衣液成交额同比增长超11倍。玩具乐器品类中，乐高布加迪超跑成交额同比增长6倍。