微信视频号2022年汽车内容量同比增长97%

2月21日消息，新榜研究院联合腾讯广告发布《2022微信视频号汽车内容生态研究报告》，剖析微信视频号汽车内容生态发展现状。

报告显示，2022年，微信视频号汽车内容量同比增长97%，汽车类作品的点赞量同比增长34%。在微信视频号点赞10万+的视频中，除常见的说车内容之外，汽车知识科普、驾驶经验分享、用车安全、自驾与旅行等以及更多类型的内容纷纷涌现。

图源：新榜微信公众号

从创作者的数量规模上看，2022年微信视频号汽车类活跃账号数量同比增长164%，汽车内容创作热情更高。此外，值得关注的是，至2022年12月，汽车类账号在创作者大盘中的占比同比增长62%。

从创作者类型上看，除了汽车垂类的创作者，更多类型的创作者也参与到了微信视频号汽车内容生态的构建之中，如旅行摄影账号@李政霖、生活美学自媒体@一条、财经自媒体@晓芳聊财经等等。

图源：新榜微信公众号

据新视及腾讯广告数据，2022年微信视频号平台汽车品牌入驻数量显著提升，相较2022年3月，汽车主机厂数量增幅超54.6%，活跃经销商数量也有显著提升。

此外，微信视频号汽车账号中，有超过四分之一账号为认证账号，其中86%为企业及机构认证账号，企业类账号成为微信视频号汽车创作者生态的重要组成部分。

在短视频侧，2022年，品牌主机厂和汽车品牌经销商的短视频内容发布量同比均有明显上升，分别达24.9%和85.4%。

图源：新榜微信公众号

短视频作为品牌方与用户交互的重要渠道，也获得了高质量的传播。据新视数据，品牌主机厂获赞量增幅超18%，经销商增幅超144%。在高赞视频数量方面，也有明显提升，2022年10月微信视频号汽车品牌账号万赞以上视频数量同比增长达111%。

在直播侧，背靠微信视频号平台上线的直播功能，更多汽车品牌试水直播，据新视数据，2022年10月，有超2成的品牌主机厂参与过直播。汽车品牌普遍直播时长在1-2小时，主要直播内容为车型介绍及活动宣发等。

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