花旗给予京东美股目标价96美元 评级“买入”

2月22日消息，花旗发报告指，京东-SW过去两交易日累跌逾10%，市传其计划对标拼多多，于下月初推出“百亿补贴”频道，预料将涵盖自营及非自营旗舰店的全品类商品，认为媒体报道及投资者可能对消息反应过度，认为100亿元人民币的补贴当中大部分会是与品牌、供应商及商家共同承担，因此未必会完全反映于京东财报。

据36氪报道，京东将于3月初（3月8日）正式上线“百亿补贴”频道，目前已进入商品池选定以及竞价系统上线前的冲刺阶段。值得关注的是，与此前只在大促期间出现在“京东秒杀”子频道中不同，这次“百亿补贴”将在京东app内拥有一级入口，由以往的“大促”模式变为“日销”模式。

一位内部人士透露，此次百亿补贴将覆盖全品类，并不只局限于3C等京东传统优势品类，且自营和POP商家都将参与其中。

据悉，京东将在后台设置全网比价系统，“也会安排采销实时进行跟价，商品价格一旦高于外网，将实行‘双倍赔付’”，上述人士表示。不过，“双倍赔付”有一定的商品池，并不覆盖全品类商品。

该行又指，根据往绩，京东在开支方面取态谨慎，不会在未订立任何增长目标及KPI的情况下盲目补贴，因此相信当支出愈有效，在新用户数量、收入及市场份额等增长亦会愈明显，有助提升其供应链及定价能力，给予美股目标价96美元，评级“买入”。

花旗表示为更好地支持国内消费复苏，在“618”年中促销活动举行之前推出补贴促销，或是明智之举，将现时的抛售视作买入机会，预测今年京东收入将按年增长10.8%至1.16万亿元人民币，净利润料达321.6亿元人民币，接近市场预期。

此外，据《第三只眼看零售》获悉，京东正在低调测试“买菜”项目。明确动作主要有两步，一是京东集团下属子公司北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司于2023年1月5日申请注册“京东买菜”商标，分类涉及运输贮藏、饲料种籽等；二是京东到家平台已在首页上线“京东买菜”频道。

图源：天眼查APP

从现有京东买菜频道来看，其主要商品分类为时令水果、新鲜蔬菜、肉禽蛋、海鲜水产、火锅、预制菜及精选品类。频道模式为平台化运作，由消费者所在定位周边的第三方商户供货。其中有山姆会员店、OLE精品超市等连锁商超、叮咚买菜等前置仓电商，以及菜市场业态。