抖音正在测试PC端购物功能

电商君
2023-02-24 09:02
1.抖音电商测试PC端购物与种草带货

抖音网页版也能购物了。

2021年,抖音正式上线PC网页版,用户可以直接打开抖音官网观看视频和直播。

上线后的一年多时间里,抖音PC端和移动端一样,支持登录、点赞、评论、分享等功能,但主要以娱乐属性为主,并不具备移动端的电商属性。而最近,抖音开始加码对PC端电商功能的建设。

过去,用户只能观看直播,不能在直播间购物。现在,抖音为PC端的直播间增加了商品挂载功能,用户可以直接在直播间查看商品详情,享受与移动端差不多的购物体验。

不过,抖音PC端直播间不支持直接下单付款,用户需要用抖音APP扫码后,在APP里完成下单流程。

format-jpg

除此之外,1月份时,抖音电商内测橱窗 “种草内容”功能。原本橱窗只做简单的商品展示,种草内容上线后,达人可以将自己橱窗内的商品,关联自己的短视频或直播讲解片段。

而用户可以在橱窗内通过观看种草短视频,对商品有更加直观的了解,然后在橱窗内对商品进行选购,以此提升交易率。

format-jpg

在最初版本中,橱窗种草内容只应用在抖音APP中,而在2月份的最新更新中,抖音电商增加了PC端配置橱窗种草视频功能。

format-jpg

(截自抖音电商官网)

这意味着,抖音PC端未来也将通过橱窗具备种草带货的能力。不过,经笔者测试,目前抖音PC端的用户主页还未开放商品橱窗入口。


2.快速迭代进化的抖音电商

过去两年多的时间里,依靠着移动端的输出,抖音电商实现了阶级式的大规模跨越。

根据多方信源,抖音电商2022年GMV非常接近1.5 万亿元,和拼多多2020年GMV在一个水平线(1.66 万亿元)。

拼多多用了4年多达到这个水平,而距离抖音正式成立电商部门,切断第三方商品外链与电商平台正面对抗,仅仅用了两年多时间。

过去一年,是抖音电商迅速迭代进化的一年。

在成立之初,抖音电商主打的是“货找人”的兴趣电商,用海量的短视频和直播来激发用户潜在的购物需求,打通内容与电商之间的转化,推动抖音电商迅猛发展。

format-jpg

然而,兴趣电商保证了抖音电商的下限不会低,但是兴趣电商的不确定性,也导致无法给出一个明确的上限。

并且数据显示,2021年国内直播电商行业的总规模达到12012亿元,预计到2025年可以达到21373亿元。而同年,全国电商交易额则达到42.3万亿元。在电商的这块大蛋糕中,直播电商所占的比例显得微不足道。

抖音电商要想获得更大的发展,就要突破兴趣电商,向更广的电商市场走去。

所以,去年抖音电商有了一次大的转折,推动兴趣电商向全域兴趣电商升级,在“货找人”模式基础上,补足“人找货”主动搜索模式,不断强化商城和搜索心智。

抖音站内内容场景、货架场景与营销场景三者的高度协同,为抖音电商释放出了更大的增量空间。

format-jpg

不仅如此,字节系的今日头条和番茄小说都开辟了“购物板块”,全力为抖音电商引流。

而在1月份时,经过半年准备的“抖音超市”业务正式在全国范围内上线,与货架电商的战略相辅相成,再次正面“硬刚”淘宝和京东。

format-jpg

抖音的电商业务不断迭代进化,全面电商化的趋势已经势不可挡,但这还远远不够。

一方面,抖音的DAU破6亿后,增长停滞已近一年,去年梁汝波也提到产品的DAU的增长低于年初设定的目标预期;另一方面,在迭代进化的过程中,抖音电商已经基本实现了相关移动端购物场景的全覆盖

因此,抖音电商想要继续吸引用户,就需要探索新的购物场景。这时,已经上线一年有余的抖音PC网页版,就成为了抖音电商的新选择。

而通过站长之家查询抖音网页版的APPPC排名可以发现,抖音网页版每百万人的日访问人数超8.8万,全球排名位于12位。

format-jpg

(图源:站长之家)

这意味着,虽然不及抖音移动端的流量,抖音PC端也是一个不容忽视的流量入口。

加码抖音网页版电商功能的建设,既可以为用户提供更好的使用体验,吸引一部分潜在用户;也可以丰富抖音电商的购物场景,探索移动端以外的新增长点。

实现从0到1跨越,跻身第一梯队的抖音电商,要继续向上挑战,做大自己的蛋糕。

实现移动端场景的全覆盖后,抖音电商开始探索多端口化购物场景。


3.返璞归真,PC端又火起来了

大厂们在移动端翻出了花,对PC端视而不见,是进入移动互联网时代后的常态。

但这两年,越来越多移动互联网时代的坚实拥护者开始“返璞归真”,加大对PC端的建设。

今年年初,抖音网页版还上线了“放映厅”功能,支持用户免费观看一些在其他平台需会员才能观看的影视剧、综艺、动画等长视频内容。

format-jpg

(截自抖音PC端)

如今抖音PC端开始测试带货购物功能,未来增加独立的商城板块也有着很大的可能性。

在抖音之前,电商三巨头之一的拼多多成立7年后,也终于在去年推出了PC网页版商城。

和功能繁杂的客户端不同,拼多多网页版风格简约大方,所有商品橱窗式陈列,干脆利落地将用户所需的信息都展示了出来,和淘宝的网页版商城风格相似。

format-jpg

(截自拼多多官网)

不过,和淘宝、京东的PC端商城从搜索到下单,路径流畅的一站式购物相比,拼多多网页版稍显“鸡肋”。

目前的拼多多网页版不支持直接购物,用户只能浏览商品,如果要下单需要手机扫码跳转到APP购物。而且根据笔者的实测体验,扫描商品二维码后,跳转的是拼多多APP首页的“限时秒杀”页面,而非是所选商品的详情页。

format-jpg

但不管如何,拼多多的网页版商城雏形已现,这为拼多多未来的发展留下了更多想象空间。

除此之外,这个月初,小红书也推出了网页版,查看大图、评论、点赞、收藏等功能一个没落,都搬运到了网页版。

format-jpg

互联网变幻莫测,电商的战场从PC端转移至移动端后,电商平台又开始挖掘起了PC端的潜力和增量。

而随着各个平台加大投入的力度,围绕着PC端的电商争夺战又将再次打响。

1、该内容为作者独立观点,不代表电商报观点或立场,文章为作者本人上传,版权归原作者所有,未经允许不得转载。
2、电商号平台仅提供信息存储服务,如发现文章、图片等侵权行为,侵权责任由作者本人承担。
3、如对本稿件有异议或投诉,请联系:info@dsb.cn
相关阅读
2月22日消息,电商PC进行重点建设,目前已先后在移动PC对橱窗带货的新功能进行测试,重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。根据电商运营团队发布的消息显示,该功能已在今年1月上线,还处于内测中,紧接着2月份在PC配置种草视频功能,意味着达人和商家在移动PC,将通过橱窗具备种草带货的能力。
电商近日对PC进行重点建设,已先后在移动PC对橱窗带货的新功能进行测试,重点围绕对橱窗内发布“种草内容”的带货能力。
移动PC,达人可以通过“合作消息”界面,看到当下的IM达人回复率。
5月14日消息,为了满足商家在移动经营场景下的推广需求,店app中-巨量千川已陆续支持直播带货、视频带货。商品卡推广具有以下优势:低门槛快速操作实现推广,获得更多流量,促进成交;随时根据电商经营状态,及时、灵活调整推广计划。登陆店app的商家可使用;未完成合同的商家,需前往巨量千川PC完成合同签署,才可以使用。
6月1日消息,近日,京东企业租赁移动正式上线运行,企业用户可通过京东App进行办公设备租赁选品、下单支付等。据官方介绍,京东企业租赁是京东集团在京东首页导航栏设立的企业租赁频道,面向中小企业客户提供租赁、回收、服务、资产管理的办公资产全生命周期解决方案。此前在2020年10月,京东企业租赁频道PC正式上线。
2月29日消息,钉钉教育推出老师AI助理和家庭AI助理两项新产品,目前已在钉钉移动全量上线,后续也将上线PC。在今年1月召开的钉钉7.5产品发布会上,钉钉宣布推出AI助理产品。本次上线的两大AI助理主要针对教育场景推出,面向K12教育的老师和家长人群。
5月11日消息,5月6日,鞋捕头平台开展了以 “革新·共赢”为主题的资源对接活动。会上,鞋捕头平台PC官网、移动APP、微信小程序三大系统全面启动。据了解,鞋捕头是鲤城区首个鞋靴类自建B2B电商平台,致力打造以“互联网SaaS技术+产业带供应链平台”为核心竞争力的“产、学、研、销”鞋靴产业数字化链条。据悉,平台自2022年3月28日上线以来,已吸引全国500多家鞋靴供应商入驻。
10月16日消息,Shopify后台近日新增统一的媒体文件编辑器。现在商家可以在Shopify后台使用该编辑器对商店中的图片、3D模型以及视频进行编辑。商店内产品详情页、后台内容 > 文件、在线商品编辑器以及Shopify Email中,所有带有编辑图标的媒体文件,商家都可以使用编辑器进行编辑。同时也可以在PC移动使用该编辑器,需要注意的是移动版的媒体文件编辑器只能对图片文件进行编辑。
12月29日消息,今年9月,中通快递管家上线群聊售后功能,并重点在潮汕管理中心旗下网点开始试运行。如今,该功能已上线百余天,试点期间,累计建立2000余个管家IM群聊,服务于数千个客户。据中通方面介绍,群聊售后功能可实现7*24小时自动化处理商家快递售后诉求,中通客户在PC移动均可随时操作。
8月25日消息,金山办公发布2021半年度财报。报告显示,2021年上半年,金山办公营收15.65亿元,同比增长70.90%;归母净利润5.49亿元,同比增长53.54%。此外,截至2021年6月30日,金山办公主要产品月活达5.01亿,其中WPS PC月活1.99亿,移动月活2.96亿。值得一提的是,报告期内,雷军持有该公司43,157,925.48股。