快手电商上线“宠爱红包” 促进直播间下单转化

2月26日消息，快手电商近日上线直播转化营销工具“宠爱红包”，帮助打造直播间的互动氛围，促进直播间的下单转化。

据介绍，宠爱红包是主播可自主使用的营销工具，主播在直播间发放红包后，用户可在红包有效期内在对应主播自卖或分销的商品上进行购物抵现，但不可将红包提现。用户使用主播发放的宠爱红包使用产生的营销费用由主播自行承担。

（图源 快手电商官网，下同）

官方公告显示，宠爱红包可以和各类商家/主播优惠叠加，用户使用时的规则为：优先计算单品优惠（作用于单品的立减价，如限时秒杀“商家出资”等）；

在单品优惠价格的基础上平行计算店铺优惠（含商家券“商家出资”、主播红包“主播出资”（同一订单，店铺券和主播红包最多用一张，取最优），满减满折“商家出资”、多件优惠“商家出资”等）和平台优惠（平台券）；

最后逐个计算资金类优惠（顺序为宠爱红包“主播出资”、金币“平台出资”、现金补贴“平台出资”、消费金等）。

值得注意的是，商家需要开通分销带货能力才能开启宠爱红包功能；虚拟/跨境/本地生活等商品暂不支持设置宠爱红包。

快手商家可以电在脑端登陆【快手小店】-【营销中心】-【全部工具】-【宠爱红包】进入设置界面，进入宠爱红包活动页面后即可创建活动，商家可设置红包的发放和使用时间、适用商品、使用门槛、红包面额、发放张数、每人限领数量等基础规则。

状态为“待开始”或者“进行中”的活动支持编辑宠爱红包。在“宠爱红包活动列表”里找到想要更改内容的活动，即可进行活动信息更改，目前仅支持修改红包发行量。

用户方面，主播发放宠爱红包时，直播间弹窗会引导用户领取，或在直播间右上角的资产挂件领取。抢到红包后用户可从主播直播间、短视频、店铺进入商品购买页面进行使用，在支付环节核销红包，宠爱红包的使用有效时间以达人设定为准。