抖音商城推出“春夏流行抢先购”活动

2月27日消息，抖音商城推出“抖in新风潮·春夏流行抢先购”活动，联合头部品牌发布2023年春夏流行时尚新品，打造一站式潮物节。本次“春夏流行抢先购”已吸引数千家商家参与，以及上万个时尚单品加入。

同时，活动还特别联合虚拟偶像“集原美”成为“上抖音，向左滑，逛商城”的跨次元体验者。基于当下流行色彩趋势，虚拟偶像还在不同场景下展示潮流搭配风格。

来源： 抖音电商营销观察，下同

为满足消费者对时尚单品的购物需求，“春夏流行抢先购”携手15家时尚品牌，在“超值购、品牌馆、秒杀频道、服饰频道”四大频道联合上新，同时每个频道都会有特定玩法，让消费者在每个频道中都能享受到不一样的购物体验。此外，活动还结合“内容场联动货架场”的流量运营策略，设计了短视频引流货架场、短视频热点搜索承接提效、特色频道会场分层人群触达等玩法。

其中，在超值购频道，15家品牌推出春夏新品尝鲜价，同时频道也会对部分商品进行额外补贴，部分大牌价格低至5折。在各场域，超值购还会为部分商品打上专属标签，无论用户是在频道内选购，还是通过关键词搜索，都能找到心仪低价大牌商品。

超值购频道

品牌馆频道

在品牌馆频道，主打品牌旗舰新品，满足消费者品质购物的需求。其中，频道主打的明星同款一元购抽签活动，自上线以来，便获得消费者的积极参与，品牌通过该玩法获得用户关注，而中签用户更能尝鲜新品福利。

秒杀频道则主打折扣高、价位低的高性价比商品。参与活动的新锐商家，将通过限时领券、限量抢购的玩法，向消费者提供购物选择，而选购服饰商品的新人还可以享特定优惠。

而在服饰频道，活动紧跟“多巴胺”主题色流行趋势，满足年轻人“色彩情绪穿搭”需求，集结15大牌时尚尖货，共同打造早春流行色消费趋势。

秒杀频道

服饰频道

基于对未来色彩趋势洞察，活动联合权威时尚趋势机构PROMOSTYL，发布“梨雪糕黄、薰衣草紫、石榴汁红、外星人绿”四大2023年早春色彩趋势推荐榜单。

本次“春夏流行抢先购”面向连衣裙、卫衣、针织衫、运动外套、衬衫、袜子、西装等多个品类，聚焦“多巴胺”情绪穿搭法则，打造春夏元气穿搭风格，让消费者在穿搭尝试中，获得春日同款的积极情绪。活动所打造的抖音话题#多巴胺女孩穿搭 累计播放量达到3.1亿，最高位列种草榜TOP6，让“多巴胺女孩穿搭”在用户群体中得以广泛传播。与此同时，活动还结合搜索优化，通过在场景导购卡、商品导购卡以及达人评论区，引导用户搜索“多巴胺穿搭”，将用户的内容需求转化为购物需求。

抖音话题#多巴胺女孩穿搭 累计播放量达到3.1亿

基于时尚趋势机构PROMOSTYL的潮流色推荐，活动推出春夏流行色趋势推荐榜，涵盖四大趋势色系的众多新潮好物。

同时，为便于用户更快捷地找到心仪时尚好物，本次“春夏流行抢先购”还联合2023年亚洲运动用品与时尚展ISPO，发布瑜伽健身/徒步露营/酷拽骑行/休闲垂钓/澎湃篮球/自在玩水/活力跑步/激情滑雪八大运动户外好物榜单。榜单综合了“品牌力、商品力、趋势热度”等数据遴选，盘点好货和趋势单品。