名创优品创始人叶国富:希望未来名创优品成为国民品牌,甚至全球亲民品牌
3月1日消息,名创优品集团创始人兼首席执行官叶国富近日与36氪进行了一次对谈,谈及“名创优品提出要成为超级品牌的背后思考”,叶国富表示,“名创优品要做得更大,就要变成超级品牌。”
他指出,名创优品要成为中国新消费的标杆、要成为伟大的企业,有三个路径:第一成为超级平台,像亚马逊、阿里、京东;第二拥有超级技术,像苹果、特斯拉、华为;第三就是超级品牌,像耐克、星巴克。
谈及成为超级品牌需要怎么做,叶国富表示,第一,需要从渠道品牌成为产品品牌;第二,名创优品过去的产品是浅研发、买手制,现在要深研发;第三,名创优品要成为内容公司。
当被问到“名创优品品牌升级会不会与名创优品强调极致性价比产生矛盾”,叶国富表示,极致性价比依然是名创优品的底线,品牌升级、兴趣消费只是给名创优品增加了一个翅膀,飞向了全球。
他指出,名创优品光靠性价比做不过拼多多,所以一定要差异化,才能打造超级品牌。“希望未来名创优品成为国民品牌,甚至全球的亲民品牌——谁都买得起,不走高价。”
另外,叶国富透露,未来5年,希望名创优品美国门店数达到1500家。他表示,相信在美国,名创优品的业绩能达到100亿美元以上,美国会成为名创优品在海外的最大市场。
图源:名创优品官网
2月5日,名创优品在成都春熙路开业其全国首家旗舰店。谈及选址原因,叶国富表示,成都的商业街,在全球范围内都是做得最好的,非常满足名创优品打造全国第一家旗舰店的要求。
叶国富介绍,旗舰店有直营也会有加盟。名创优品希望,未来省会城市会有城市旗舰店,在重点国家会有国家旗舰店,名创优品在美国时代广场还要打造一个全球旗舰店。“只有打造超级旗舰店,才能让消费者建立起名创优品品牌强大的印象。”叶国富表示。
另外,谈及名创优品开店计划,叶国富透露,全球每年开1000家店是有可能的,国内500家、国际500家。国内市场,会实现一线到五线城市全覆盖,目前国内一、二线稍微饱和,主要的城市商圈商场都有覆盖。
叶国富表示,对于名创优品,一二线市场的消费者更注重颜值、兴趣;三四线城市更注重功能性,东西是不是好用一点。
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